Użycie kolorów w opakowaniach zależy w istotnym stopniu od obowiązującej mody, trendów czy schematów. Dlatego też przy projektowaniu opakowań tak ważna wydaje się identyfikacja grupy docelowej wraz z jej kulturowymi przyzwyczajeniami. Opakowanie jest swoistym znakiem kulturowym, a projektowanie opakowań to projektowanie dla ludzi.