Coraz częstsze posiadanie własnych środków finansowych, samodzielna realizacja zakupów, włączanie się w zakupy rodzinne sprawiają, iż dzieci i młodzież stają się coraz bardziej aktywnymi uczestnikami procesów rynkowych. Kreują odrębny segment, stając się ważnym odbiorcą produktów i usług oraz adresatem specjalnie konstruowanych przez przedsiębiorstwa działań marketingowych. Młodzi konsumenci stanowią jednak grupę niejednorodną, a czynnikami, które znacznie różnicują ich aktywność rynkową, zachowania czy preferencje są m.in. wiek, płeć, pochodzenie, zainteresowania. Celem artykułu było scharakteryzowanie różnych aspektów aktywności młodzieży, m.in. zainteresowań, ról, jakie pełnią w procesie zakupu czy też racjonalności zachowania i postępowania na rynku.
Dzieci i młodzież coraz częściej posiadają własne środki finansowe, dzięki którym mogą realizować różne formy aktywności rynkowej. Podejmują autonomiczne decyzje dotyczące zakupu drobnych produktów dla siebie, a także aktywnie uczestniczą w zakupach rodzinnych pełniąc różne role, począwszy od informatorów o produktach aż po decydentów. Poprzez uważną obserwację rynku coraz częstsze uczestnictwo w nim, decyzje młodych ludzi ewoluują od tych impulsowych w kierunku bardziej racjonalnych. Pełen udział w procesach rynkowych młodych ludzi jest jednak ograniczony przez różne czynniki, m.in. wiek konsumenta, jego dochód, czynniki prawne czy społeczne.