Skuteczność poszukiwań nowych rynków zbytu zależy od czynników zewnętrznych, czyli od uwarunkowań ekonomicznych, demograficznych, społeczno - kulturowych i prawnych oraz wewnętrznych, związanych z przedsiębiorstwem i jego zasobami, celami, ofertą firmy, jej strukturą organizacyjną, wynikami finansowymi, a także doświadczeniem w branży. Aby efektywnie zarządzać firmą należy prowadzić badania marketingowe. Ich wagę i znaczenie wykazano na przykładzie piekarni. Na podstawie analiz i ocen rynkowych firma opracowała zmiany w ofercie rynkowej i wyposażeniu technicznym. Obecnie posiada ona szeroki asortyment bardzo dobrej jakości produktów, własną sieć sprzedaży i 58 odbiorców. Słabą stroną badanej piekarni w porównaniu z konkurentami jest jej zadłużenie, mała skala produkcji i związany z nią niski udział w rynku, a także mało znana marka firmy. Spółka zdaje sobie sprawę, że jej dotychczasowe działania promocyjne w porównaniu z konkurencją są także skromne i w przyszłości zamierza zainwestować w reklamę w mediach lokalnych.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.