Opakowanie jako komponent produktu, to każdy pojemnik, w którym towar jest oferowany do sprzedaży, mając jednocześnie znaczenie nośnika rynkowej informacji. W większości wypadków kontakt klienta z produktem jest kontaktem z jego opakowaniem, które stanowi kosztowne, ale ważne narzędzie marketingowej strategii. Opakowanie zapewnia istotne korzyści wytwórcy, detaliście i potencjalnemu konsumentowi, a mianowicie korzyści komunikacyjne, funkcjonalne i percepcyjne. Opakowanie stało się obecnie częścią marketingowego programu firmy, jako istotny składnik konkurowania na rynku.