Autor omówił zagadnienie makrootoczenia i jego elementy. Makrootoczenie (otoczenie globalne) to kompleks warunków funkcjonowania konkretnego przedsiębiorstwa w danym systemie własności, miejscu, czasie, sektorze lub systemie gospodarczym. Analiza tego makrootoczenia jest elementem składowym wspomnianej poprzednio analizy strategicznej. Szczególny wpływ na sytuację ekonomiczną w otoczeniu globalnym ma przynależność do określonych branż. Na przykład gorzelnictwo rolnicze w Polsce znajduje się w fazie schyłkowej i stan ten się pogłębia. Natomiast branże strategiczne mogą liczyć na wszelkiego rodzaju priorytety systemowe i finansowe. Liberalizacja warunków handlu na świecie spowodowała zwiększenie wpływu pojedynczego przedsiębiorstwa na jego otoczenie w wielu aspektach. Zarazem ta sama liberalizacja przyczynia się do wzmożenia aktywności czarnorynkowej. Analiza makrootoczenia dokonywana jest w sześciu segmentach: ekonomicznym, technologicznym, społecznym, demograficznym, politycznym i prawnym. Otoczenie ekonomiczne to czynniki określone przez rozwój ogólnogospodarczy i sytuację w sektorze lub branży w aspekcie krajowym i międzynarodowym. Autor zanalizował i zilustrował tabelami składniki otoczenia ekonomicznego takie jak: produkt krajowy brutto, stopa wzrostu, trendy, inflacja, akcyza, stopa procentowa, rentowność, stopa bezrobocia, siła nabywcza ludności. Zagregowana informacja o wskaźnikach ekonomicznych w skali sektora lub przemysłu może stanowić sygnał dla przedsiębiorstw słabych o konieczności zreformowania ich struktury lub strategii. W przypadku polskiego przemysłu spirytusowego większość składników otoczenia ekonomicznego oddziałuje niekorzystnie.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.