Opakowanie jest istotnym elementem strategii marketingowej, ponieważ poprzez swoją warstwę wizualną kształtuje wyobrażenie o produkcie. Rodzaj użytego materiału opakowaniowego, odpowiednio dobrana kolorystyka wraz z elementami graficznymi budują warstwę wizualną opakowania. Tylko właściwie zaprojektowane opakowanie warunkuje sukces rynkowy producenta, a więc przyciąga uwagę klienta i przekonuje go do zakupu, pozwalając na pokonanie konkurencji rynkowej.