Wybrane metody oceny efektywności działań marketingowych prowadzonych w social media

• Autorzy: Lemanowicz M. , Ganko M.

Warianty tytułu

EN

Selected methods for evaluating the effectiveness of marketing campaigns in social media

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Omówiono metody oceny efektywności działań marketingowych prowadzonych w mediach społecznościowych. Przedstawiono zalety działań marketingowych prowadzonych w tych mediach oraz czynniki, które przyczyniają się do rozwoju działań marketingowych w mediach społecznościowych. Szczególną uwagę zwrócono na dynamiczny rozwój portali społecznościowych. Na podstawie kampanii reklamowej marki Johnnie Walker prowadzonej na portalu Facebook, dokonano obliczeń efektywności działań marketingowych. Prowadzona kampania cechuje się wysoką efektywnością, co potwierdzają wyliczone w pracy wskaźniki.

EN

The article discusses methods for evaluating the effectiveness of social media marketing. Introduced are the advantages of marketing actions taken in these media, as well as factors that boost their effectiveness. Special attention is paid to the dynamic growth of social networks. Based on an advertising campaign ran by the Johnnie Walker brand on Facebook, an assessment of marketing actions was performed for the purpose of the paper. The campaign in question displays high effectiveness, as shown by the factors introduced in the article.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2016
• Tom: 18
• Numer: 6
• Opis fizyczny: s.122-128,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Lemanowicz M.

• Katedra Polityki Europejskiej, Finansów Publicznych i Marketingu, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, ul.Nowoursynowska 166, Warszawa

autor

Ganko M.

• Blumil, ul.Giełdowa 4B/11 01-211 Warszawa

Bibliografia

• Blattberg Robert, Byung-Do Kim, Scott Neslin A. 2009. Database Marketing: Analyzing and Managing Customers. New York: Springer Science+Business Media.
• Bonek Tomasz, Marta Smaga. 2012. Biznes w internecie: Praktyczny poradnik o marketingu, sprzedaży, public relations on-line i promocji w mediach społecznościowych. Warszawa: Oficyna Ekonomiczna Grupa Wolters Kluwer.
• Dacko Scott G. 2008. The Advanced Dictionary of Marketing: Putting Theory to Use. Oxford: University Press.
• Evans Dave, Susan Bratton. 2010. Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement. Pennsylvania: Sybex.
• Fisher Jeffrey, Robert S. Martin. 1995. Investment Analysis for Appraisers. Chicago: Dearborn Financial Publishing.
• Gancarz-Wójcicka Barbara (red.). 2013. Biblia e-biznesu. Gliwice: Helion.
• Hoffman K. Douglas., John E.G. Bateson. 2008. Services Marketing: Concepts, Strategies, & Cases, Mason: South-Western Cengage Learning, dostęp styczeń 2016,
• Lachowski Tomasz. 2014. Historia reklamy internetowej cz.1. http://www.brief.pl/artykul,2388,historiareklamy_internetowej_cz1.html, dostęp listopad 2016.
• Mangold W. Glynn, David J. Faulds. 2009. Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Harvard Business Review.
• moBiRANK. 2016: Mobile, Internet i social media w Polsce i na świecie w 2016 roku. We are social. https://mobirank.pl/2016/01/27/mobile-digital-w-polsce-na-swiecie-2016.
• Rogowski Waldemar. 2013. Rachunek efektywności inwestycji. Wyzwania teorii i potrzeby praktyki. Wydanie 3. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Statista. The Statistics Portal. 2016: Most famous social network sites 2016, by active users. https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users, dostęp listopad 2016.
• Sudoł Stanisław. 2006. Przedsiębiorstwo. Podstawy nauki o przedsiębiorstwie. Zarządzanie przedsiębiorstwem. Warszawa: PWE.
• Śnieżek Ewa, Michał M. Wiatr, 2014. Przepływy pieniężne. Warszawa: Wolters Kluwer.
• Tur Henryk. 2016. Facebook – najlepsze ROI dla marketerów. http://www.internetstandard.pl/news/405285/Facebook.najlepsze.ROI.dla.marketerow.html, dostęp listopad 2016.
• Ustawa z dnia 26 października 1982 roku o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Dz.U. 1982 nr 35 poz. 230 ze zm.
• Waite Jeremy. 2015. From Survival to Significance. Notebook. G&D Publishing.
• http://www.worldometers.info/world-population.