Marka jako czynnik konkurencyjności na rynku produktów mleczarskich

• Autorzy: Laba S.

Warianty tytułu

EN

Brand as the source of enterprise is competitive advantage on dairy products market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W Polsce występuje wysoki poziom konkurencji między zakładami przetwórstwa mleka. Producenci artykułów mleczarskich, chcąc sprostać wyzwaniom konkurencji muszą różnicować swoją ofertę rynkową i podejmować działania marketingowe. Na rynku produktów mleczarskich jest wiele marek. Silna marka jest narzędziem konkurencji.

EN

In Poland competition level among enterprises is very high. Dairies, which want to improve their market position, should different their market products and undertake marketing activiti. On dairy products market there is many brands. Strength ening a brand is a tool of competitive advantage.

Słowa kluczowe

PL

firmy mleczarskie; kondycja finansowa; konkurencyjnosc; marka; przetwory mleczne; rynek mleczarski

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2008
• Tom: 10
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.238-242,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Laba S.

• Katedra Inżynierii Żywności i Organizacji Produkcji, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, ul.Nowoursynowska 159 c, 02-787 Warszawa

Bibliografia

• Górska-Warsewicz H., Płaszewska-Reindl T. 2002: Marka na rynku produktów żywnościowych. SGGW, Warszawa.
• Jasicki K. 2004: Postrzeganie polskiej marki w krajach Unii Europejskiej. Raport z badań. Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa.
• Kall J. 2001: Silna marka. Istota i kierowanie. PWE, Warszawa.
• Kotler P. 1994: Marketing. Gebethner i S-ka, Warszawa.
• Rzeczpospolita 28.04.2008, dodatek „Lista 500”.
• Rzeczpospolita 06.12.2007, dodatek „Marki polskie”.
• Urbanek G. 2002: Zarządzanie marką. PWE, Warszawa.
• Urbanek G. 2007: Decyduje opinia konsumenta. Rzeczpospolita, dodatek „Marki Polskie”, s. 25.
• Yoo B., Donthu N., Lee S. 2000: An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journalof the Academy of Marketing Science, nr 2, s. 195.