Strategie marki regionalnej jako element kształtowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstw

• Autorzy: Angowski M.

Warianty tytułu

EN

The regional brand strateges as element of creation of enterprises competitiveness position

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Marka regionalna jest jednym z elementów kreowania informacyjnej przewagi konkurencyjnej, ze szczególnym uwzględnieniem identyfikacji z regionem oraz budowaniem lojalności nabywców wobec „lokalnych” produktów, usług czy przedsiębiorców. Przykładem wdrażania marki regionalnej w praktyce jest projekt marka „Lubelskie”, który ma na celu wzmocnienie pozycji konkurencyjnej lubelskich przedsiębiorców na rynku regionalnym i krajowym, z perspektywą wchodzenia na rynki UE. Opracowanie prezentuje założenia, cele i sposoby realizacji strategii marki „Lubelskie” oraz efekty jej obecności na rynku.

EN

The regional brand strategy is one of the elements of creation information competitiveness position, which specially include identification with region and building customers loyalty to „local” products, services or entrepreneurs. An example of making of regional brand is project „Lubelskie” brand. The main aim of Lubelskie is fortification of competitiveness position of entrepreneurs from Lublin Region in the regional, national market and European Common Market in the future. The article presents objectives and methods of implementation „Lubelskie” brand and effects of its presence on the market.

Słowa kluczowe

PL

konkurencja; Lubelszczyzna; marka; marka Lubelskie; marki regionalne; pozycja konkurencyjna; promocja; przedsiebiorstwa; rynek krajowy; rynek regionalny; strategia marki

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2008
• Tom: 10
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.9-14,bibliogr.

Twórcy

autor

Angowski M.

• Katedra Ekonomiki i Organizacji Agrobiznesu, Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, ul.Akademicka 13, 20-950 Lublin

Bibliografia

• Altkorn J. 1999: Strategia marki. PWE, Warszawa, 11.
• Angowski M. 2005a: Wpływ otoczenia na rozwój sektora małych i średnich przedsiębiorstw na obszarach wiejskich. Akademia Rolnicza w Lublinie, Lublin, 147.
• Angowski M. 2005b: Strategie konkurencyjne małych i średnich przedsiębiorstwo. [W:] Sposoby budowy i oceny pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa (red. Niezgoda D.). Akademia Rolnicza w Lublinie, Lublin, 108.
• Baruk A. 2008: Postmodernistyczne koncepcje marketingowe a marketing klasyczny. Dom Organizatora, Toruń, 28-34.
• Campell A. 2008: Building brand identity in the New Economy. [www.infoworks1.com].
• De Chernatony L. 2003: Marka. Wizje i tworzenie marki. GWP, Gdańsk, 40-41.
• Doyle P. 2003: Marketing wartości. Felberg SJA, Warszawa, 282.
• Gale B.T. 1994: Managing Customer Value. Free Press, New York, 153.
• Górska-Warsewicz H. 2003: Marka w strategiach rozwoju przedsiębiorstw sektora spożywczego. [W:] Marketing w strategiach rozwoju sektora rolno-spożywczego (red. Adamowicz M.). SGGW, Warszawa, 253.
• Kall J. 2001: Silna marka. Istota i kierowanie. PWE, Warszawa, 12, 172-186, 287.
• Kotler P. 1991: Marketing management. Analysis, planning, implementation and control. Prentice Hall International, New Jersey, 442.
• Lilien G.L., Kotler P., Moorthy K.S. 1992: Marketing models. Prentice Hall International, New Jersey, 27.
• McRae H. 2001: The internet can unite the best of the new and old. The net reinforces the value to companies of human capital. www.independent.co.uk [13.04.2008].
• Mruk H. 1999: Podstawy marketingu. Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań, 142.
• Porter M.E. 2001: Strategy and the Internet. Harvard Business Review, March, 63.
• Sobczyk G. 2006: Strategie konkurencji małych i średnich przedsiębiorstw. UMCS, Lublin, 112.
• Sojkin B. 2003: Zarządzanie produktem. PWE, Warszawa, 56-57, 82-84.
• Witek-Hajduk M. 2001: Zarządzanie marką. Difin, Warszawa, 9-10.
• [www.dziennikwschodni.pl] 06.05.2008,
• [www.marka.lubelskie.pl] 30.04.2008,
• [www.marketing-news.pl] 30.04.2008,
• [www.lubelskie.pl] 30.04.2008.
• Zboralski M. 2000: Nazw firm i produktów. PWE, Warszawa, 31.