Wpływ warstwy wizualnej opakowań jednostkowych na decyzje zakupowe nabywców indywidualnych (na przykładzie jogurtów)

• Autorzy: Polowczyk E.

Warianty tytułu

EN

Influence of the visual layer in consumer packages upon the purchase decisions of individual consumers (exemplified by yogurts)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Wyniki przeprowadzonych badań pozwoliły ustalić, że spośród wielu znaków warstwy wizualnej opakowań jogurtów, przy podejmowaniu decyzji o zakupie najważniejsze okazały się informacje dotyczące terminu przydatności do spożycia i wartości odżywczych. Edukacja społeczeństwa w zakresie odżywiania się nieustannie wzrasta. W drugiej kolejności oceniona została kolorystyka oraz wielkość opakowania.

EN

The results of tests that were carried out enable to ascertain that among many signs of the visual layer in yogurt packages the most important in the purchase decision making turned out to be information on the expiration date („best before...") and nutritive value. The education of the society on nutrition has been growing incessantly. In the second sequence was assessed the colour and size of packages.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2007
• Tom: 52
• Numer: 09
• Opis fizyczny: s.28-30,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Polowczyk E.

• Katedra Marketingu Produktu, Wydział Towaroznawstwa, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań

Bibliografia

• [1] Mruk H., Rutkowski I. P.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1994.
• [2] Szymczak J.: Promocyjne funkcje opakowań jednostkowych. „Opakowanie" 02/1998.
• [3] Szajner P.: Rynek wysokoprzetworzonych wyrobów mleczarskich. „Przemysł spożywczy". 10/2006
• [4] Olejniczak R.: Rynek produktów mlecznych. „Poradnik handlowca” 02/2005.
• [5] Nadolna I., Kunachowicz H., Przygoda B., Iwanow K.: Mleko a zdrowie. Instytut Żywności i Żywienia, Warszawa 2001.
• [6] s.a. Federacja konsumentów, Ile zdrowia w kubeczku?, „Świat konsumenta” 03/2005.
• [7] Szymczak J.: Język opakowań jednostkowych, „Opakowanie" 8/2003.
• [8] Sojkin B.: Wielkość próby stosowana w różnego rodzaju badaniach marketingowych. „Business magazine" 01/1992.
• [9] Polowczyk E., Tórz S.: Znajomość znaków piktograficznych na opakowaniach jednostkowych. „Opakowanie" 5/2005.