Opakowanie jako autoprezentacja produktu spożywczego w opinii konsumentów

• Autorzy: Ucherek M.

Warianty tytułu

EN

Packaging as an autopresentation of a food product in consumers’ opinions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem podjętych badań było poznanie opinii konsumentów w zakresie funkcji promocyjnej aktualnie znajdujących się na rynku opakowań do kawy naturalnej mielonej. Zaprezentowane badania ankietowe miały charakter analiz wstępnych i są one obecnie kontynuowane na szerszej grupie odbiorców z uwzględnieniem większego asortymentu produktów, jednak zarysowane opinie wskazały, że opakowanie stanowi obecnie jeden z istotnych elementów działań marketingowych, który może być skutecznie wykorzystywany jako autoprezentacja zapakowanego produktu, jak również producenta.

EN

The purpose of the undertaken tests was to get to know consumers' opinions concerning the promotional function of packages for natural ground coffee currently found at the market. Presented questionnaire surveys had a character of preliminary analyses and are at present continued on a wider group of consumers and taking into consideration a wider product assortment. However, the outlined opinions indicated already that packaging make now one of the essential elements of marketing activities that can be effectively used as an autopresentation of the packaged product and also of its manufacturer.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2008
• Tom: 53
• Numer: 09
• Opis fizyczny: s.20,22,24,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Ucherek M.

• Katedra Opakowalnictwa Towarów, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Kraków

Bibliografia

• [1] Ampuero O., Vila N.: Consumer Perceptions of Product Packaging. "Journal of Consumer Marketing” 2005, vol. 23, No 2.
• [2] Grabowska B.: Rola opakowań w strategii marketingowej firmy. „Opakowanie” 2000, nr 2.
• [3] Grover R., Vriens M.: The Handbook of Marketing Research: Uses, Misuses and Future Advances. Sage Publications Inc. Thousand Oaks, 2006.
• [4] Hales C. F.: Rola koloru i kształtu w strategii opakowaniowej. „Opakowanie” 2000, nr 2.
• [5] Jakowski S.: Wymagania, jakie spełniać powinna szata graficzna opakowania. „Opakowanie” 2001, nr 2.
• [6] Kodeks Etyki Reklamy. Rada Reklamy, Warszawa 2006.
• [7] Lisińska - Kuśnierz M.. Ucherek M.: Opakowania w ochronie konsumenta. Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2006.
• [8] Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M.: Współczesne opakowania. Wydawnictwo Naukowe PTTŻ, Kraków 2003.
• [9] Sudoł S., Szymczak J.: Marketingowe testowanie produktów. PWE, Warszawa 2000.
• [10] Trojanowski M.: Opakowanie a merchandising. „Opakowanie” 2002, nr 2.
• [11] Wielki J.: Elektroniczny marketing poprzez Internet. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa - Wrocław 2000.