Wykorzystanie marketingu w zarządzaniu gminą

• Autorzy: Adamowicz M.

Warianty tytułu

EN

Use of marketing in community management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przedstawiono problematykę wykorzystania marketingu terytorialnego w zarządzaniu lokalną jednostką samorządowąjaką jest gmina. Założenia teoretyczne i analizę empiryczną przeprowadzono na podstawie badań gmin województwa lubelskiego. Z badań wynika, że działalność marketingowa w gminach nie jest jeszcze doceniana jako narzędzie zarządzania, marketing znajduje się w początkowym stadium rozwoju i ma w większości charakter marketingu wewnętrznego.

EN

The article refers to the problem of use of territorial marketing in community management. It contains both theoretical background and empirical analysis implemented by the community survey in communities of Lubelskie province. Investigation proved that marketing is not yet adequately appreciated as a managerial tool; marketing activities are mostly on the initial stage of development; and most of marketing strategies are oriented on local (internal) segments, mainly dwellers and local firms.

Słowa kluczowe

PL

dzialania marketingowe; gminy; marketing; marketing terytorialny; mieszkancy; organizacje pozarzadowe; samorzady terytorialne; srodki finansowe; uslugi komunalne; uslugi publiczne; woj.lubelskie; zarzadzanie marketingowe; zaspokajanie potrzeb

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2009
• Tom: 11
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.7-12,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Adamowicz M.

• Katedra Polityki Agrarnej i Marketingu, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, ul.Nowoursynowska 166, 02-787 Warszawa

Bibliografia

• Adamowicz M. 2003: Skala lokalna w terytorialnym podziale kraju. [W:] Strategie rozwoju lokalnego, t. I. Aspekty instytucjonalne. Wyd. SGGW, Warszawa, s. 17.
• Adamowicz M. 2006: Nowe tendencje w zarządzaniu rozwojem lokalnym. [W:] Rola samorządu w zarządzaniu rozwojem lokalnym i regionalnym, Adamowicz M. (red.). PWSZ w Białej Podlaskiej, s. 20.
• Adamowicz M. 2008: Rozwój marketingu gmin - formowanie się czy ekspansja marketingu terytorialnego w Polsce. [W:] Ekspansja czy regres marketingu. PWE, Warszawa, s. 377-386.
• Bailey S.J. 199S: Public Sector Economics Theory, Policy and Practice, Macmillan Press Ltd., London, s. 127-132.
• Florek M. 2007: Podstawy marketingu terytorialnego. Wyd. Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, s. 12
• Girard V. 2007: Marketing terytorialny (za Szromnik A.). Referat na konferencji naukowej w Uniwersytecie Łódzkim w 1997 r. Volters, Kraków s. 17.
• Griffin R.W. 1996: Podstawy zarządzania organizacjami. PWN, Warszawa, s. 27.
• Griffin R.W. 2002: Podstawy zarządzania organizacjami. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa, s. 38
• Kotler P. 1994: Marketing, Analiza, Planowanie, Wdrażanie, Kontrola. Gebethner i S-ka, Warszawa, s.12.
• Zalewski A. 2005: Reformy sektora publicznego w duchu nowego zarządzania publicznego. [W:] Nowe zarządzanie publiczne w polskim samorządzie terytorialnym, Zalewski A. (red.). Wyd. SGH, Warszawa, s. 68.