Opakowanie jako element strategii produktu w marketingu

• Autorzy: Wnorowski H.

Warianty tytułu

EN

Packaging as an element of product strategy in marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Rola opakowań jednostkowych w działaniach marketingowych przedsiębiorstw jest w opinii niektórych tak znacząca, że opakowanie bywa traktowane nawet jako piąty odrębny element strategii marketingu - mix. W niniejszym artykule nie idziemy tak daleko, prezentujemy jedynie stanowisko, że opakowanie to element strategii produktu, przy czym podkreślamy, że jest ono bardzo ważne dla całej strategii marketingowej. Tak istotna rola opakowania, a zwłaszcza możliwość jego marketingowego wykorzystania, wynika z funkcji, wśród których najważniejszymi jawią się funkcja ochronna i promocyjna. Dobrze zaprojektowane opakowanie ułatwia korzystanie z produktu, a także promuje jego producenta.

EN

The role of single-unit packaging in marketing activity of enterprise is, as sometimes claimed, so crucial that, occasionally, it is treated as the fifth, separate, element of marketing strategy-mix. This article does not go that deep. It supports the opinion that packaging is a product strategy element, and at the same time, a very important tool in terms of marketing strategy. Such a decisive role of packaging, and precisely possibility to use it for marketing, derive from the functions among which protective and promotional functions appear to be the key ones. Well-designed packaging facilitates application of the product and also promotes its producer.

Słowa kluczowe

PL

opakowania; projektowanie opakowan; produkt; funkcje opakowan; strategia produktu; marketing; strategie marketingowe

EN

packaging; packaging design; packaging function; product strategy; marketing; marketing strategy; product

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny
• Rocznik: 2009
• Tom: 53
• Numer: 04
• Opis fizyczny: s.28-29,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Wnorowski H.

• Uniwersytet w Białymstoku, Białystok

Bibliografia

• [1] Lisińska-Kuśnierz M.: 2009. Preferencje dotyczące elementów warstwy wizualnej opakowań reklamowych. Opakowanie, nr 2.
• [2] Mruk H., Rutkowski. P.I.: 1999. Strategia produktu. PWE, Warszawa.
• [3] Jankowski S.: 2009. Opakowanie w działalności marketingowej. Opakowanie, nr 2.