Strategia marki

• Autorzy: Wnorowski H.

Warianty tytułu

EN

Brand strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W literaturze marketingowej i w języku potocznym termin „marka" (brand) występuje co najmniej w trzech znaczeniach i ma odcień wyraźnie wartościujący. Konsumenci nabywają dobra i usługi po to, aby zaspokoić swoje potrzeby oraz pragnienia. W istocie rzeczy nie płacą za same produkty ale za rozmaite korzyści, których produkty te są nośnikami. Warunkiem rynkowego sukcesu produktu staje się tym samym jego zdolność do zaspokajania określonych potrzeb. Wiązka korzyści, którą oferuje dana marka, kreuje jej tożsamość (brand identity) wyróżniającą ją spośród innych marek. Z marketingowego punktu widzenia podstawą konkurencyjnej przewagi jest specyfika oferty będącej odzwierciedleniem rynkowej tożsamości firmy i jej rynkowego wizerunku. Eksponowanym wyróżnikiem firmy pod tym względem są marki znajdujące się w ofercie tego przedsiębiorstwa. Istnieje zgodność poglądów, iż silna marka zapewnia przedsiębiorstwu wiele korzyści, jedną z zasadniczych jest tworzenie przewagi konkurencyjnej firmy.

EN

In marketing literature, as well as everyday speech, the term „brand" appears in at least three meanings and has a strong value judgment. Consumers purchase goods and services in order to satisfy their own needs and desires. As a matter of fact, they do not pay for the goods but for various benefits which the goods are carriers of. The ability to satisfy certain needs becomes the necessary condition to achieve market success of a product. Numerous benefits offered by a particular brand create its identity „brand identity" - a distinguishing factor from among other brands. From the marketing perspective, nature of the offer, which is the reflection of the company's identity and market image, constitutes the foundation of competitive advantage. In this respect, brands offered are distinguished marks of the company. There is a consensus of opinion that strong brand is one of the most crucial factors in building competitive advantage of the company.

Słowa kluczowe

PL

marketing; marka; strategia marki; przewaga konkurencyjna; konkurencyjnosc; wizerunek firmy; produkt; jakosc

EN

marketing; brand; brand strategy; competitive advantage; competitiveness; firm image; production; quality

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny
• Rocznik: 2009
• Tom: 53
• Numer: 05
• Opis fizyczny: s.22-24,rys.,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Wnorowski H.

• Uniwersytet w Białymstoku, Białystok

Bibliografia

• [1] J. Altkorn: 1999. Strategia marki. PWE, Warszawa, s. 11-12.
• [2] A. Ries, L. Ries: 1999.22 niezmienne prawa zarządzania marką. Prószyński i Spółka, Warszawa, s. 14.
• [3] Ph. Kotler: 1994. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i spotka, Warszawa, s. 410-411.
• [4] J. Altkorn: 2000. Zainteresowanie przedsiębiorstw strategią marki. Marketing i rynek, 2.
• [5] K. Sempruch, J. Kall: 2008. Zarządzanie portfelem marek w polskich firmach odzieżowych. Marketing i rynek, 4.
• [6] E. Kiczmachowska: 2007. Motywy producentów podejmowania produkcji pod markami detalistów. Marketing i rynek, 10.
• [7] J. Altkorn: 1999. Metody oceny marek. Marketing i rynek, 5.
• [8] H. Wnorowski: 2000. Strategia marki i jej wykorzystanie w budowaniu pozycji konkurencyjnej w branży spirytusowej, w: H. Podedworny, J. Grabowiecki, H. Wnorowki: Konkurencyjność gospodarki polskiej a rola państwa przed akcesją do Unii Europejskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok.
• [9] G. Urbanek: 2000. Marka a przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa. Marketing i rynek, 8-9.
• [10] A. Gwiazda: 1998. Globalna strategia produktu. Marketing i rynek, 1.
• [11] J. Altkorn: 1997. Kreować, czy kupować markę? Marketing i rynek, 5.
• [12] G. C. Avery: 2009. Przywództwo w organizacji. Paradygmaty i studia przypadków. PWE, Warszawa, s. 191.