Ekonomiczne i marketingowe determinanty rynkowych zachowań młodych konsumentów

• Autorzy: Kicinska J.

Warianty tytułu

EN

The influence of economic and marketing factors on market behaviour of young consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Młodzi konsumenci stanowią istotną grupę nabywców dóbr konsumpcyjnych. Zachowania nabywcze nastolatków warunkuje szereg czynników. W artykule podjęto badania nad wpływem ekonomicznych i marketingowych determinant na postępowania rynkowe dzieci i młodzieży.

EN

Due to the high value of the market of young consumers in Poland, both children and the youth constitute a very attractive segment of consumers. A very high rate of them have their own money. This article aims at evaluation of influence of economic and marketing determinants on market choices of teenagers. The research shows that the determinants are of a crucial significance; the most important being the quality of goods and their prices. The most popular source of income for teenagers is the pocket money received from their parents. Young consumers use different ways of promotion and ways of sales support. Professional service and the possibility of the return of the product are the most appreciated assets of trading points.

Słowa kluczowe

PL

konsumenci; dzieci; mlodziez; zachowania konsumenckie; czynniki ekonomiczne; ceny; zrodla finansowania; podaz; czynniki marketingowe; decyzje zakupowe

• Wydawca: -
• Czasopismo: Journal of Agribusiness and Rural Development
• Rocznik: 2010
• Numer: 02[16]
• Opis fizyczny: s.73-83,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Kicinska J.

• Katedra Ekonomiki i Polityki Gospodarczej w Agrobiznesie, Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu, ul.Wojska Polskiego 28, 60-637 Poznań

Bibliografia

• Doliński D., 2001. Psychologia reklamy. Agencja Reklamowa Aida s.c., Wrocław.
• Kaczmarczyk S., 1999. Badania marketingowe: metody i techniki. PWE, Warszawa.
• Maison D., Noga-Bogomilski A., 2007. Badania marketingowe od teorii do praktyki. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Olejniczuk-Merta A., 2001. Rynek młodych konsumentów. Wyd. Difin, Warszawa.
• Prymon M., 2001. Współczesne badania marketingowe. Redakcja Wydawnictw Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, Lublin.
• Mały Rocznik Statystyczny Polski. 2008. GUS, Warszawa.
• Racjonalność konsumpcji i zachowań konsumentów. 2004. Red. E. Kieżel. PWE, Warszawa.
• Sowa I., 2005. Determinanty a racjonalność zachowań konsumpcyjnych dzieci i młodzieży. W: Racjonalność w zachowaniu polskich konsumentów. Red. E. Kieżel. Wyd. AE, Katowice.
• Szulce H., Florek M., Żyminkowski F., 2006. Marketing. WSiP S.A., Warszawa.