Komunikacja polskich miast z otoczeniem społeczno-gospodarczym w nowych mediach

• Autorzy: Werenowska A. , Jaska E.

Warianty tytułu

EN

Communication of Polish cities with the socio-economic environment in new media

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem artykułu jest przedstawienie możliwości wykorzystania nowych mediów w marketingu terytorialnym miast i poziomu zainteresowania społecznego ich ofertą w tych kanałach komunikacji. W części teoretycznej scharakteryzowano komunikację z wykorzystaniem nowych mediów z perspektywy marketingu terytorialnego. W części empirycznej zdefiniowano m.in. preferowane cechy informacji zamieszczanych przez polskie miasta w mediach społecznościowych i na oficjalnych stronach internetowych, wskazując na ich aktualność, czytelność i użyteczność. Jak wynika z przeprowadzonych analiz, polskie miasta prowadzą aktywny marketing terytorialny z wykorzystaniem nowym mediów. Jednak tylko przemyślane, umiejętnie i odpowiedzialnie prowadzone serwisy przyciągają relatywnie większą grupę odbiorców.

EN

The aim of the article is to present the possibilities of using new media in the territorial marketing of cities and the level of public interest in the offer of Polish cities in these communication channels. In the theoretical part, communication with the use of new media is characterized from the perspective of territorial marketing. The empirical part defines, inter alia, preferred features of information posted by Polish cities in social media and on official websites, indicating their topicality, readability and usefulness. The analyzes show that Polish cities conduct active territorial marketing with the use of new media. However, only well-thought-out, skillfully and responsibly managed websites attract a relatively larger group of recipients.

Słowa kluczowe

PL

Polska; miasta; media; aspekty spoleczne; aspekty gospodarcze; marketing terytorialny; komunikacja; informacja

• Wydawca: -
• Czasopismo: Turystyka i Rozwój Regionalny
• Rocznik: 2021
• Numer: 15
• Opis fizyczny: s.129-138,wykr.,bibliogr.

Twórcy

autor

Werenowska A.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Warszawa

autor

Jaska E.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Warszawa

Identyfikatory

DOI

10.22630/TIRR.2021.15.12