Barriers to marketing activities conducted by the communes in Poland

• Autorzy: Wojewodzka-Wiewiorska A.

Warianty tytułu

PL

Bariery prowadzenia działań marketingowych przez gminy w Polsce

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Over the recent years activities in the field of territorial marketing have been gaining in importance in Poland. Specially programmed marketing activities enable communes, districts or regions to obtain such necessary development factors as financial capital, human capital, tangible items and technology. Local authorities play a crucial role in this field as they are the main entities that prepare, organize, implement, coordinate and control all marketing activities in a certain place. In practice, such activities depend on many factors. The paper discusses promotion tools used by the communes of Mazovian Province and identifies barriers of marketing activities. Regardless of the level of socio-economic development of the communes, majority of the respondents indicated financial issues as barriers to marketing activities.

PL

Działania z zakresu marketingu terytorialnego w Polsce zyskują w ostatnich latach na znaczeniu. Pozyskanie przez gminy, powiaty czy województwa niezbędnych czynników rozwojowych jest możliwe dzięki odpowiednim działaniom marketingowym. Głównym podmiotem odpowiedzialnym za przygotowanie i realizację całości przedsięwzięć marketingowych dotyczących danego miejsca są władze lokalne. W praktyce jednostki samorządu terytorialnego prowadzą różne działania, co zależy od wielu uwarunkowań. Scharakteryzowano stosowane w gminach województwa mazowieckiego środki promocji oraz wskazano bariery prowadzenia działań marketingowych. Najczęściej wskazywane bariery to: bariery finansowe, rozproszenie działań w ramach różnych jednostek organizacyjnych, przypadkowość działań oraz niedocenianie znaczenia działań marketingowych w zarządzaniu gminą.

Słowa kluczowe

EN

marketing activity; commune; territorial marketing; local development; socioeconomic development; development level; Poland

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2015
• Tom: 17
• Numer: 5
• Opis fizyczny: p.336-341,fig.,ref.

Twórcy

autor

Wojewodzka-Wiewiorska A.

• Department of European Policy, Public Finances and Marketing, Warsaw University of Life Sciences - SGGW, Nowoursynowska 166, 02-787 Warsaw, Poland

Bibliografia

• Best Place – European Place Marketing Institute. 2013: The report of a study conducted by Best Place Top promotion of Polish cities, districts and regions in 2013, [online], www.gruparmf.pl/_files/Upload/Files/MiR/PDFy/RAPORT2013.pdf, 15.07.2014.
• Chojnicki Z., Czyż T. 1973: Methods of numerical taxonomy in geographical regionalization, PWN, Warsaw.
• Florek M. 2003: Territorial marketing: theoretical issues and empirical survey in Wielkopolska communes, Quaderno di Ricerca, V, 2, 3-28.
• Florek M. 2007: Attitudes of territorial marketing, Publishing House the Academy of Economy in Poznan.
• Girard V. 1997: Territorial marketing and strategic planning, [in:] Territorial marketing –Strategic challenges for cities and regions, University of Łódź.
• Local Data Bank Central Statistical Office 2004, 2010, [online] www.stat.gov.pl, 15.01.2014.
• Perkal J. 1953: About anthropological indicators. Anthropological Review, Poznan, V, 19, 209-219.
• Stanowicka-Traczyk A. 2008: Shaping the image of the city (the example of Polish cities), Branta, Bydgoszcz-Olsztyn.
• Szromnik A. 2007: Territorial marketing. City and region market, Wolters Kluwer Business, Krakow.
• Szromnik A. 2011: Territorial marketing as an attribute of market orientation of cities and regions, [in:] A.
• Grzegorczyk, A.Kochaniec (ed.), Creating the image of cities, Warsaw College of Promotion, Warsaw,18-41.
• Wojewódzka A. 2007: Classification of rural-urban communes of Mazovian Province according development level, Scientific Work Economic in Wroclaw, 1161, 361-369.
• Wojewódzka-Wiewiórska A. 2012: Using Funds from the EU Budget in Poland in the Light of Differences in Regional Development, [in:] Proceedings of the International Scientific Conference “Marketing and Finance in Agribusiness”, Slovak University of Agriculture in Nitra, 56-66.