Znaczenie marek produktów żywnościowych w decyzjach nabywczych konsumentów

• Autorzy: Gorska-Warsewicz H.

Warianty tytułu

EN

Importance of food brands in purchasing decision of consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przedstawiono znaczenie marki na rynku produktów żywnościowych w Polsce. Szczególną uwagę zwrócono na literaturowe definicje marki oraz określenie, czym jest marka dla konsumentów. Wytypowano grupy produktów cechujące się największym odsetkiem osób zwracających uwagę na markę przy podejmowaniu decyzji zakupu. Przedstawiono również markę jako czynnik decydujący o wyborze produktów żywnościowych.

EN

The food market belongs to markets of different levels of brand importance in decision making process what is related with brand development. Strong brands are observed on the yoghurt and UHT milk market compared to the non-brands markets like ripened cheese and traditional white cheese market. The aim of this study was to present the role of brand in decision making process on food products market. Price and brand were presented as factors influencing the decision making process of particular food products.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2003
• Tom: 05
• Numer: 3
• Opis fizyczny: s.28-31,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Gorska-Warsewicz H.

Bibliografia

• Altkorn J. (1999): Strategia marki. PWE, Warszawa.
• Kall J. (2001): Silna marka. Istota i kierowanie. PWE, Warszawa.
• Kotler P. (1994): Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Prentice - Hall International Inc., Gebethner&Ska, Warszawa.
• Śledański A. (2002): Gra wyrazistą marką. Marketing w praktyce, nr 4, s. 16-18.
• Urbanek G. (2000): Koncepcja kapitału marki. Marketing i Rynek, nr 5, s. 8-15.