PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | 12 | 4 |
Tytuł artykułu

Wykorzystanie metod badania aktywności mózgu (FMRI i EEG) w badaniach konsumentów

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
EN
Using survey methods of the activity of the brain (FMRI and EEG) in examinations of consumers
Języki publikacji
PL
Abstrakty
PL
Celem artykułu było przedstawienie możliwości wykorzystania metod neuromarketingowych w badaniach konsumentów. Dokonano oceny przydatności elektroencefalografii i funkcjonalnego rezonansu magnetycznego w różnie ukierunkowanych badaniach konsumenckich. Określono możliwości realizacji badań w Polsce przez analizę oferty agencji badawczych zajmujących się badaniami neuromarketingowymi. Stwierdzono, że w Polsce są dostępne wszystkie nowoczesne metody badawcze.
EN
This paper aims to evaluate possibilities of using the neuromarketing based methods in research of consumer behaviour. The electroencephalography and functional magnetic resonance methods usefulness in different types of consumers behavior analyses were analyzed and described. It was established, that those methods are more efficient in examining the reaction of the consumer to the advertising. Availability of mentioned methods application In consumer’s research bin Poland was also described. It was state that in Poland all modern research methods which are based on analysis of brain activity are available.
Słowa kluczowe
PL
Wydawca
-
Rocznik
Tom
12
Numer
4
Opis fizyczny
s.363-370,rys.,tab.,bibliogr.
Twórcy
autor
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa
autor
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa
Bibliografia
  • Adler J., Bratkowski P. 2004: Neuromarketing. Newsweek, 4.07.2004, s. 53-56.
  • Astan - Mózg przewiduje nasze decyzje. Rzeczpospolita, IV/2008. [www.labdt.com], 12.03.2010.
  • Anonim 2010. Neuromarketingowe testy reklam produktów spożywczych. [www.research-pmr.com.pl.], 05.03.2010.
  • Falkowski A. 2008: Praktyczna psychologia poznawcza. Marketing i Reklama. GWP, Gdańsk.
  • Falkowski A., Tyszka T. 2009: Psychologia zachowań konsumenckich. GWP, Gdańsk
  • Fura M. 2008: Neuralia chce zarabiać w reklamie, badając mózgi. [www.bankier.pl/wiadomosci/], [www.labdt.com] 12.03.2010.
  • Jagielska M. 2010: Romeo pije zero, Julia - Light - analizy marketingu w praktyce. II/2010 [www.labdt.com], 12.03.2010.
  • Lindstrom M. 2009: Zakupologia. Prawdy i kłamstwa o tym dlaczego kupujemy. Znak. Katalog Rynek Badań. Badacze. 2009: Firmy badawcze. XIV Edycja PTBRiO. s. 26.
  • Ohme R. K. 2007: Three methods of TV advertisements analysis via EEG. EduLÄB Publishing, Warsaw (manuscript).
  • Ohme R. K. 2008: Neuromarketing jako owoc mariażu nauki z biznesem. [W:] Marketing i rynek, nr 2, s. 13-14.
  • Ohme R. K. 2008a: Koniec romantycznej reklamy. [W:] Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta (red. H. Mruk, M. Sznajder). Wyd. Instytutu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań, s. 26
  • Ohme R. K. 2009: Nieuświadomiony afekt. Gdańskie Wydawnictwo Pedagogiczne, Gdańsk. Świstak J. Wicka. A. 2010: Neuromarketing - „ścieżka dostępu do zachowań konsumenta"? Wyd. SGGW, Warszawa, Acta Scientarium Polonorium, Oeconomia, 9(1), s. 113-122.
  • Wierciński A. 2008: Drogi i bezdroża marketingu: technologia medyczna w służbie uzdrawiania czy uzależniania. [W:] Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na klienta (red. H. Mruk, M. Sznajder). Wyd. Instytutu Przyrodniczego w Poznaniu, Poznań, s. 76-91.
  • Wiśniewski L. J. 2010: Bóg w lewej półkuli mózgu. Pani, nr 3, s. 84.
  • Wyatt J., Hicks M. 2010: Neuromarketing: Be inside the modern consumer's mind. [http://wwwimediaconnection. com/content/22187. asp], 5.03.2010.
  • [www.neuralia.eu/], 18. 03. 2010.
  • [www.researh-pmr.com.pl], 15.03.2010.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.agro-f0fab476-266c-470b-ad03-e5c0d748778e
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.