Dekonsumpcja jako przejaw odpowiedzialnej postawy i styl życia konsumenta w świetle analizy jakościowej

• Autorzy: Wilczak A.

Warianty tytułu

EN

Anti-consumption as an expression of responsible attitude and consumer lifestyle. A qualitative analysis

RU

Antipotreblenie kak projavlenie otvetstvennogo otnoshenija i stil' zhizni potrebitelja v svete kachestvennogo analiza

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Dekonsumpcja oznacza dobrowolną rezygnację z zachowań zorientowanych na zaspokajanie kreowanych przez marketerów pragnień, na rzecz wyboru świadomego, racjonalnego i etycznego, związanego z zaspokajaniem rzeczywistych potrzeb. Podstawowym celem opracowania jest udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakim zakresie fascynacja ideą dekonsumpcji wpływa na realne zachowania i wybory dokonywane przez konsumenta. We wstępie artykułu, na podstawie studiów literaturowych, autorka charakteryzuje dekonsumpcję, wskazuje na jej determinanty oraz identyfikuje kluczowe formy, które ona przyjmuje. Druga, zasadnicza część pracy ma charakter empiryczny. Podstawę wnioskowania stanowi materiał badawczy pozyskany dzięki przeprowadzonym przez autorkę pogłębionym wywiadom oraz zastosowaniu metody etnograficznej. Na jego podstawie opisano pięć zidentyfikowanych poziomów dekonsumpcji oraz wskazano na jej ewolucyjny, procesowy charakter. Pozyskana wiedza pozwala nie tylko lepiej zrozumieć motywację i realne zachowania konsumentów, ale będzie również pomocna w prowadzeniu badań ilościowych nad zjawiskiem dekonsumpcji na rynku polskim. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

The primary objective of the study is to answer the question to what extent fascination with the idea of anti-consumption affects the real behaviour and choices made by the consumer. In the introduction to the article, regarding literature, the author indicates determinants and identifies the key forms of anti-consumption. The second part of the paper is empirical based on research conducted by the author with the use of in-depth interviews and ethnographic method. It describes five identified levels of anti-consumption and explains the evolutionary nature of the process. Acquired knowledge allows better understanding the motivation and real behaviour of consumers. It will also be helpful in conducting quantitative research on the phenomenon of anti-consumption in the Polish market. This is a research paper.

RU

Антипотребление обозначает добровольный отказ от поведения, направленного на удовлеторение создаваемых маркетерами пожеланий, в пользу сознательного, рационального и этичного выбора, связанного с удовлетворением действительных потребностей. Основная цель разработки – дать ответ на вопрос, насколько увлечение идеей антипотребления влияет на реальное поведение и выборы, осуществляемые потребителем. В начале статьи, на основе изучения литературы, автор дает характеристику антипотребления, указывает его детерминанты и выявляет основные формы, которые оно принимает. Вторая, основная часть работы имеет эмпирический характер. Основание для умозаключения представляет исследовательский материал, полученный благодаря проведенным автором углубленным интервью, а также применению этнографического метода. На его основе описали пять выявленных уровней антипотребления и указали его эволюционный, процессный характер. Полученные знания позволяют не только лучше понять мотивацию и реальное поведение потребителей, но и они помогут в проведении количественных исследований по явлению антипотребления на польском рынке. Статья имеет исследовательский характер.

Słowa kluczowe

PL

konsumenci; zachowania konsumenckie; dekonsumpcja; styl zycia; postawy konsumenckie; analiza jakosciowa

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2016
• Tom: 62
• Numer: 3
• Opis fizyczny: s.388-402,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Wilczak A.

• Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Warszawski, ul.Szturmowa 1/3, 02-678 Warszawa

Bibliografia

• Botsman R., Rogers R. (2010), What’s Mine Is Yours: the Rise of Collaborative Consumption, Harper Business, New York.
• Bywalec C. (2010), Konsumpcja a rozwój gospodarczy i społeczny, C.H. Beck, Warszawa.
• Etzioni A. (2004), The Post Affluent Society, “Review of Social Economy”, No. 3.
• Gansky L. (2010), The Mesh. Why the Future of Business is Sharing, Portfolio/Penguin, London.
• Maison D. (2001), Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWE, Warszawa.
• Mariampolski H. (2006), Ethnography for Marketers. A guide to consumer immersion, SAGE Publications, Brooklyn.
• McDonald S., Oates C., Young C. W., Hwang K. (2006), Toward Sustainable Consumption: Researching Voluntary Simplifiers, “Psychology&Marketing”, No. 23.
• Oates C., McDonald S., Alevizou P., Hwang K., Young W., McMorland L. (2008), Marketing sustainability: use of information sources and degrees of voluntary simplicity, “Journal of Marketing Communications”, No. 14.
• Senda J. (2000), Trendy zachowań konsumenckich w rozwiniętych europejskich gospodarkach rynkowych, „Handel Wewnętrzny”, nr 2.
• Shaw D., Newholm T. (2002), Voluntary Simplicity and the Ethics of Consumption, “Psychology- &Marketing”, No. 19.
• Wilczak A. (2012), Współkonsumpcja jako wyzwanie dla współczesnego marketingu, (w:) Wiatrak A., Aktualne problemy zarządzania – teoria i praktyka, Wydawnictwo Naukowe WZ UW, Warszawa.
• Woś J. (2003), Zachowania konsumenckie – teoria i praktyka, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań.