Współczesne trendy zachowań konsumentów a sukces marek handlowych

• Autorzy: Ciechomski W.

Warianty tytułu

PL

Modern trends in consumer behaviour success of brands

RU

Sovremennye trendy v povedenii potrebitelejj i uspekh torgovykh marok

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem artykułu jest charakterystyka wybranych trendów w zachowaniach konsumpcyjnych nabywców i ich roli w kreowaniu marek handlowych przez detalistów. Wśród nowych trendów konsumpcyjnych wymienić można m. in. konsumpcjonizm, rozumiany jako dążenie do posiadania dóbr luksusowych i statusu społecznego prestiżu. Kolejne z owych trendów to indywidualizm, dbałość o zdrowy styl życia, smart shopping i personalizacja oferty. Menadżerowie muszą umiejętnie ekstrapolować te trendy i wykorzystywać je w procesie kreowania i wprowadzania do oferty nowych marek handlowych.

EN

The purpose of this article is to characterise the chosen trends in consumer behaviour and their role in creating brands by retailers. Among the consumer latest trends, consumerism is understood as the aspiration to having luxury goods and the social status of the prestige. There are also trends such as individualism, care of the healthier lifestyle, smart shopping, and personalisation of the offer. Managers must skilfully extrapolate these trends and make use of them in the process of creating and introducing new commercial brands into their offer.

RU

Цель статьи - дать характеристику избранных трендов в потребительском поведении покупателей и их роли в формировании торговых марок организациями розничной торговли. В числе новых потребительских трендов можно, в частности, указать потребительство, понимание как стремление иметь предметы роскоши и обладать статусом общественного престижа. Очередные тренды - это: индивидуализм, забота о здоровом образе жизни, smart shopping и персонализация предложения. Менеджеры должны умело экстраполировать эти тренды и использовать их в процессе создания и ввода в предложение новых торговых марок.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Tom: 64
• Numer: 6 t.2
• Opis fizyczny: s.62-71,bibliogr.

Twórcy

autor

Ciechomski W.

• Katedra Handlu i Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Al.Niepodległości 10, 61-875 Poznań

Bibliografia

• Bartosik-Purgat M. (red.) (2017), Zachowania konsumentów. Globalizacja, nowe technologie, aktualne trendy, otoczenie społeczno-kulturowe, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Bilińska-Reformat K., Reformat B. (2017), Działania promocyjne sieci handlowych w zakresie upowszechniania żywnościowych produktów ekologicznych, (w:) Handel wewnętrzny w Polsce 2012- 2017, Raporty, 1BRKK, Warszawa.
• Ciechomski W. (2016), Masowa kastomizacja jako forma komunikacji rynkowej z konsumentami, (w:) Patrzałek W. (red.), Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, nr 414.
• Ciechomski W. (2010), Koncentracja handlu w Polsce i jej implikacje dla strategii konkurowania przedsiębiorstw handlowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
• Dudek A., Łangowska-Szcześniak U. (red.) (2016), Konsumpcja we współczesnej gospodarce rynkowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole.
• Kall J. (2015), Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A. (2013), Zarządzanie marką, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Keller K. L. (2016), Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki - budowanie, mierzenie i zarządzanie, Wydawnictwo Nieoczywiste, Warszawa.
• Kotler Ph. (2012), Marketing management. Analysis, planning, implementation and control, Prentice Hall, New Jersey.
• Kumar N., Steenkamp J. (2007), Private Label Strategy. How to meet the store brand challenge, Harvard Business School Press, Boston.
• Matysiewicz J., Smyczek S., Grybś-Kabocik M., Tetla A. (2017), Patologie w zachowaniach konsumentów na rynku, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• Neumeier M. (2017), Odwracanie marki, Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa.
• Olejniczuk-Merta A. (red.) (2016), Konsumpcja w innowacyjnej gospodarce, PWE, Warszawa.
• Perchla-Włosik A., Kall J., Raciniewska A., Sempruch-Krzemińska K., (2018), Marka modowa. Jak zrozumieć konsumenta mody i stworzyć markę szytą na miarę?, PWE, Warszawa.
• Wojnarowska H. (2014), Marki własne przedsiębiorstw handlowych w Polsce, „Marketing i Rynek”, nr 8.
• (www1) Kulik R., Konsumpcjonizm - uwarunkowania i wpływ na świat, http://issuu.com/pnrwi [dostęp: 06.04.2018].