PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | 12 | 4 |
Tytuł artykułu

Znaczenie wydatków reklamowych w czasie spowolnienia gospodarczego

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
EN
Importance of advertising expenses during slow economy times
Języki publikacji
PL
Abstrakty
PL
Zdefiniowano pojęcie reklamy, jej funkcje i cele, uwzględniono znaczenie horyzontu czasu w działalności reklamowej. Przedstawiono czynniki determinujące wielkość wydatków reklamowych na poziomie firmy. Opisano zależność wolumenu wydatków ponoszonych na reklamę w Polsce od stanu gospodarki. Zaprezentowano miejsce reklamy w klasyfikacji kosztów oraz efekty stosowania reklamy w trakcie osłabienia tempa wzrostu gospodarczego w zależności od rodzaju dóbr. Całość wywodu poparto wynikami badań prowadzonych od lat i opisywanych w literaturze przedmiotu.
EN
The amount of money Polish companies spend on the advertising is directly related to the current market forces and economical trends. During the times of economical recession, which were experienced at the beginning of the 21st century, Polish corporations were limited by their financial capabilities when it came to using advertising. The aim of this article is to present some recommendation for the managers when it comes to making decisions on advertising activity during low economical times.
Słowa kluczowe
PL
Wydawca
-
Rocznik
Tom
12
Numer
4
Opis fizyczny
s.310-313,tab.,bibliogr.
Twórcy
  • Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu, Wrocław
Bibliografia
  • Broadbent S. 1989: The advertising budget. The advetiser’s guide to budget determinantion. McGraw-Hill Book Company, London.
  • Chłopocki J.H. 1994: Reklama - rozwój pojęcia i metody. Aida Media, nr 2.
  • Cram T. 2001/2002: Upbeat Thinking in Downturn Times. The Ashridge Journal.
  • Dean J. 1977: Does advertising belong in the capital budget? [W:] The great writings in marketing (red. H.A. Thompson). The Petroleum Publishing, Tulsa - Oklahoma.
  • Dhalla N.K. 1978: Assessing the long-term value of advertising. Harvard Business Review.
  • Donaldson B. 1991: Smiling Thought. What’s New in Marketing, Winter.
  • Hillier T., Baxter M. 2001: How to prevent a hangover. Brave strategies for difficult times. Market Leader, Autumn.
  • Howard N. 1980: Advertising versus reccesion. Davis Review, April.
  • Kotler P. 1999: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i S-ka, Warszawa.
  • O’Toole J.E. 1992: What the country needs is more advertising. Link, October.
  • Rossiter J.R., Percy L. 1997: Advertising,Communications and Promotion Management, The McGraw-Hill Companies. New York.
  • Ryan Jr. B. 1999: Advertising in a recession - the benefits of investing for long term. NTC Publications.
  • Skowronek-Grądziel A. 2008: Znaczenie branży żywnościowej na rynku reklamy w Polsce. Rocz. Nauk. SERiA, t. X, z. 4.
  • Skowronek-Grądziel A., Grześkowiak A. 2002: O badaniu skuteczności reklamy. [W:] Ekonometria. Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław.
  • Wiśniewski M. 2002: Najlepszą obroną jest atak. Marketing Serwis, nr 2.
  • Zazzaro J. 1979: Advertising in the Recession: a Positive Outlook. Madison Avenue Magazine, October.
  • [www.pimsonline.com].
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.agro-dfc8dff2-7f4e-438f-a87d-9ba864a6bfee
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.