Online promotion as a source of competitive advantage for local government units - a case study of the Busko-Zdroj commune

• Autorzy: Gawior P. , Zrobek J.

Warianty tytułu

PL

Promocja internetowa czynnikiem przewagi konkurencyjnej jednostek samorządu terytorialnego (na przykładzie doświadczeń w gminie Busko-Zdrój)

• Języki publikacji: EN PL

Abstrakty

EN

The aim of the study is the attempt at estimating the level of the local government units’ involvement in a promotional activity through the Internet in the context of gaining a competitive advantage. The analysis is based on the case study of the commune Busko-Zdroj, employing actual data and a questionnaire interview which was conducted with the employees of the local government and the commune Busko-Zdroj. The use of online promotion has been examined against traditional methods of promotion which are in common practise by local government units. In the light of the conducted surveys, a certain diagnosis has emerged. It suggests to implement more extended promotional actions of the commune Busko-Zdroj on the Internet.

PL

Celem opracowania jest próba oceny poziomu zaangażowania jednostek terytorialnych w działalność promocyjną za pośrednictwem Internetu, w kontekście osiągania przez nie przewagi konkurencyjnej. Analizę oparto o studium przypadku Gminy Busko-Zdrój, wykorzystując dane zastane oraz wywiad kwestionariuszowy przeprowadzony z pracownikami Urzędu Miasta i Gminy Busko-Zdrój. Zbadano wykorzystanie internetowej formy promocji na tle tradycyjnych metod promocji stosowanych przez jednostki samorządu. W efekcie przeprowadzonych badań wyłoniła się diagnoza, sugerująca potrzebę podjęcia zdecydowanie poszerzonych działań promocyjnych Gminy Busko-Zdrój w przestrzeni Internetu.

Słowa kluczowe

EN

on-line promotion; Internet; promotion; competitive advantage; local government; Busko-Zdroj commune; territorial marketing

• Wydawca: -
• Czasopismo: Economic and Regional Studies
• Rocznik: 2014
• Tom: 07
• Numer: 2
• Opis fizyczny: p.57-71,fig.,ref.

Twórcy

autor

Gawior P.

• Chair of Marketing, Faculty of Management, University of Lodz, Matejki St.22/26, 90-237 Lodz, Poland

autor

Zrobek J.

• Chair of Marketing, Faculty of Management, University of Lodz, Matejki St.22/26, 90-237 Lodz, Poland

Bibliografia

• 1. Bajdak A. red. (2003), Internet w marketingu, PWE, Warszawa.
• 2. Florek M. (2007), Podstawy marketingu terytorialnego, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• 3. Kamosiński S. (2013), Wirtualna przestrzeń jednostki terytorialnej, Marketing i Rynek nr 12, s. 14-19.
• 4. Kotler Ph. i in., (2002), Podręcznik europejski, PWE, Warszawa.
• 5. Lachiewicz S., Matejuk M. red. (2009), Konkurencyjność jako determinanta rozwoju przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
• 6. Łaźniewska E., Gorynia M. red. (2012), Konkurencyjność regionalna. Koncepcje – Strategie – Przykłady, PWN, Warszawa.
• 7. Makarski S., Kuźniar W. (2009), Marketing w zarządzaniu jednostką terytorialną na przykładzie województwa podkarpackiego, Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego. Rzeszów.
• 8. MMA Updates Definition of Mobile Marketing, http://www.mmaglobal.com/news/mma-updates-definition-mobile-marketing, dn. 15.07.2012.
• 9. NSRR na lata 2007-2013 - wybrane zagadnienia rozwoju przestrzennego w projekcie NSRR, s. 4-5, http://www.nsrr.gov.pl/NR/rdonlyres/06E2D2A6-8133-4A1C-853A-E2DC53E638C1/13093/markowski_funkcja_nsrr_aspekt_przestrzenny.doc, dn. 01.07.2013.
• 10. Pogorzelski J. ( 2012), Praktyczny marketing miast i regionów, Oficyna Wolter Kluwer Business, Warszawa.
• 11. Szromnik A. (2011), Marketing terytorialny jako atrybut rynkowej orientacji miast oraz regionów. W: A. Grzegorczyk (red.), Kreowanie wizerunku miast, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa, s. 18-41.
• 12. Szromnik A. (2007), Marketing Terytorialny. Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Kraków.
• 13. Sztucki T. (1998), Encyklopedia Marketingu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.
• 14. Województwo świętokrzyskie. RAPORT Z BADANIA, Pentor, Kwiecień 2009, s. 47, http://rot.swietokrzyskie.travel/data/Pliki/16_raport_PENTOR.pdf, dn. 02.06.2013.
• 15. www.busko.pl, dn. 20.07.2013.
• 16. www.busko.travel, dn. 20.07.2013.
• 17. www.google.pl, dn. 30.05.2013.
• 18. www.google.pl, dn. 20.07.2013.