Stosunek młodych polskich konsumentów do produktów luksusowych

• Autorzy: Dryl W. , de Araujo Gil L.

Warianty tytułu

EN

Attitude of young Polish consumers towards luxury products

RU

Otnoshenie molodykh pol'skikh potrebitelejj k predmetam roskoshi

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem rozważań jest analiza stosunku młodych polskich konsumentów do zjawiska luksusu i produktu luksusowego. Dla pełnego poznania wyżej wskazanego problemu przeprowadzono krytyczną analizę literatury z tego zakresu. W opracowaniu dokonano przeglądu dotychczas realizowanych badań w zakresie stosunku konsumentów do produktów luksusowych. Na potrzeby artykułu przeprowadzono również badanie sondażowe, na próbie 171 młodych respondentów. Zgodnie z wynikami badania, respondenci prezentują wysoki poziom wiedzy na temat produktów luksusowych, wykazują duże zainteresowanie tym obszarem. Postrzegają luksus w kategoriach przyjemności, świata marzeń. Jednocześnie wyrażają niejednoznaczne opinie w kwestii manifestowania swojego wizerunku poprzez konsumpcję dóbr luksusowych. Dogłębne poznanie stosunku polskich konsumentów do produktów luksusowych wymaga uwzględnienia szerszego zakresu cech konsumenta. Dotychczas zgromadzone wyniki badań mogą jednak stanowić podstawę dla dalszych rozważań badawczych w tym zakresie.

EN

The aim of the article is an analysis of the attitude of young Polish consumers towards the phenomenon of luxury and luxury products. For a full understanding of the above-identified problems, a critical analysis of the literature in this area was conducted. The studies carried out so far in the field of attitude towards luxury were presented in the article. For the purpose of the article, the author conducted a survey on a sample of 171 young respondents. According to the survey results, respondents represent a high level of knowledge about luxury products, show a great interest in this area. They see luxury in terms of pleasure, the world of dreams. At the same time, they express ambiguous opinions in terms of manifesting their image through consumption of luxury goods. In-depth understanding of Polish consumers’ attitude towards luxury products requires consideration of a broader range of consumer characteristics. Results gathered so far, however, constitute a basis for further considerations in this area.

RU

Цель рассуждений – анализ отношения молодых польских потребителей к явлению роскоши и к предмету роскоши. Для полного изучения вышеуказанной проблемы провели критический анализ литературы из этой области. В разработке провели обзор выполненных до сих пор исследований по отнозондажное обследование на выборке в 171 молодого респондента. В соответствии с результатами обследования респонденты представляют высокий уровень знаний о предметах роскоши, проявляют большой интерес к этой области. Они воспринимают роскошь в категориях чего-то приятного, мира мечт. Одновременно они выражают неоднозначные мнения о демонстрировании своего имиджа путем потребления предметов роскоши. Глубокое изучение отношения польских потребителей к предметам роско- ши требует учета более широкого диапазона черт потребителя. Тем не менее до сих пор накопленные результаты исследований могут собой представлять основу для дальнейших рассуждений в этой области.

Słowa kluczowe

PL

produkty luksusowe; konsumenci; ludzie mlodzi; postawy konsumenckie; badania sondazowe

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2016
• Tom: 62
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.101-113,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Dryl W.

• Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Gdański, ul.Armii Krajowej 101, 81-824 Sopot

autor

de Araujo Gil L.

• School of Business and Economics, Universidad Diego Portales, Av Santa Clara 797, Huechuraba, Santiage de Chile, Chile

Bibliografia

• Anderson P. M., He X. (1998), Price influence and age segments of Beijing consumers, “Journal of Consumer Marketing”, No. 15.
• Andrus D. M., Silver E., Johnson D. E. (1986), Status brand management and gift purchase: A discriminant analysis, “Journal of Consumer Marketing”, No. 3.
• Bagwell L.S., Bernheim D. (1996), Veblen effects in a theory of conspicuous consumption, “American Economy Review”, No. 86(3).
• Berry C.J. (1994), The idea of luxury: A conceptual and historical investigation, Cambridge University Press, Cambridge.
• Bombol M. (2013), Polish upper classas a new consumer segment, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach“, nr 151.
• Bombol M. (2012), Kształtująca się polska klasa wyższa. Szkice ekonomiczno-społeczne, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Bourdieu P. (1984), Distinction: a social critique of the judgement of taste, Routledge, London.
• Braun O.L., Wicklund R.A. (1989), Psychological antecedents of conspicuous consumption, “Journal of Economic Psychology”, No. 10.
• Coelho P., McClure J.E. (2003), Toward an economic theory of fashion, “Economic Inquiry”, Vol. 31, Iss. 4.
• Djursaa M., Kragh S.U. (1998), Central and peripheral consumption contexts: The uneven globalisation of consumer behavior, “International Business Review”, No. 7.
• Dubois B., Duquesne P. (1993), The market for luxury goods: Income versus culture, “European Journal of Marketing”, No. 27.
• Dubois B., Laurent G. (1993), Is there a Euro-consumer for luxury goods?, “European Advances in Consumer Research”, No. 1.
• Dubois B., Paternault C. (1997), Does luxury have a home country? An investigation of country images in Europe, “Marketing & Research Today”, No. 25.
• Farley J.U., Lehmann D.R. (1994). Cross-national ‘laws’ and differences in market response, “Management Science”, No. 40.
• Grunert K.G., Grunert S.C., Sørensen E. (1995), Means- end chains and laddering: An inventory of problems and agenda for research, “MAPP.Working Paper”, No. 34.
• Hassan S.S., Katsanis L.P. (1994), Global Market Segmentation Strategies and Trends, (in:) Kaynak E., Hassan S.S. (Eds.), The globalization of consumer markets: Structures and Strategies, International Business Press, New York.
• Hassan S.S., Kaynak E. (1994), The globalizing consumer market: Issues and concepts (in:) Kaynak E., Hassan S.S. (Eds.), Globalization of consumer markets: Structures and strategies, International Business Press, New York.
• Hagtvedt H., Patrick V.M. (2009), The broad embrace of luxury: Hedonic potential as a driver of brand extendibility, “Journal of Consumer Prychology”, No. 19.
• Heine K. (2011), Identification and Motivation of Participants for Luxury Consumer Surveys by Viral Participant Acquisition, “The Electronic Journal of Business Research Methods”, Vol. 8, Iss. 2.
• Hennings N., Wiedmann K.P., Klarmann Ch., Strehlau S., Godey B., Pederzoli D., Neulinger A., Dave K., Aiello G., Donvito R., Taro K., Taborecka – Petrovicova J., Rodriguea Santos C., Jung, J., Oh H. (2012), What is the Value of Luxury? A Cross- Cultural Consumer Perspective, “Psychology and Marketing”, Vol. 29, No. 12.
• Hirschman E.C., Holbrook M.B. (1982), Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions, “Journal of Marketing”, No. 46.
• Hofstede F.T., Steenkamp J.M., Wedel M. (1999), International market segmentation based on consumer- product relations, “Journal of Marketing Research”, No. 36.
• Jasiecki K, Pietrzak J. (2011), Bogactwo w Polsce i Unii Europejskiej, (w:) Jarosz M. (red.), Polacy we współczesnej Europie, Instytut Studiów Politycznych PAN, Warszawa.
• Kahle L.R., Rose G., Shoham A. (1999), Findings of LOV throughout the world, and other evidence of cross national consumer psychographics: Introduction, “Journal of Euro-marketing”, No. 8.
• Keller K.L. (1993), Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity, “Journal of Marketing”, Vol. 57, No. 1.
• Keillor B.D., D’Amico M., Horton V. (2001), Global consumer tendencies, “Psychology & Marketing”, Vol. 18, No. 2,
• Kivets R., Simonson I. (2002), Self – control for the righteous: towars a theory of Precommtment to indulge, “The Journal of Consumer Research”, No. 29.
• Leibenstein H. (1950), Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers’ Demand, “The Quarterly Journal of Economics”, May.
• Lindridge A., Dibb S. (2003), Is “culture” a justifiable variable for market segmentation? A cross-cultural example, “Journal of Consumer Behaviour”, No. 2.
• Mason R.S. (1981), Conspicious Consumption: A Study Of Exceptional Consumer Behaviour, Gower Publishing, England.
• Mason R.S. (1992), Modeling the demand for status goods, Working paper, Department of Business & Management Studies, University of Salford, UK., St Martin’s Press, New York.
• Pietrzak J. (2012), Postawy i zachowania polskich klientów segmentu mass afuent, (w:) Bombol M. (red.) , Kształtująca się polska klasa wyższa. Szkice ekonomiczno-społeczne, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Podoshen J.S., Li L., Zhang J. (2011), Materialism and conspicuous consumption in China: A crosscultural examination, “International Journal of Consumer Studies”, No. 35.
• Shukla P. (2010), Status consumption in cross-national context. Sociopsychological, brand and situational antecedents, “International Marketing Review”, No. 27.
• Sikora T. (2012), Zachowania nabywców produktów luksusowych, Oficyna Wydawnicza – SGH, Warszawa.
• Stern B.B. (2006), What does brand mean? Historical-analysis method construct definition, “Journal of Academy of Marketing Science”, No. 43, Iss 2.
• Tsai S.P. (2005), Impact of personal orientation on luxury- brand purchase value: An international investigation, “International Journal of Market Research”, No. 47.
• Tynan C., McKechnie S., Chhuon C. (2010), Co – creating value for luxury brands, “Journal of Business Research”, No. 63.
• Veblen T.B. (1899), The theory of the leisure class, Houghton Mifflin, Boston.
• Wang P.Z., Waller D.S. (2006), Measuring consumer vanity: A cross-cultural validation, “Psychology & Marketing”, No. 23.
• Wong N.Y., Ahuvia A.C. (1998), Personal taste and family face: Luxury consumption in Confucian and Western societies, “Psychology & Marketing”, No. 15.