Płeć, gender i marketing a zachowania konsumentów w ujęciu kulturowym

• Autorzy: Malysa-Kaleta A.

Warianty tytułu

EN

Sex, gender and marketing and consumer behaviour in the cultural approach

RU

Pol, gender i marketing i povedenie potrebitelejj v kul’turnom vyrazhenii

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem rozważań jest przybliżenie znaczenia płci w kształtowaniu zachowań konsumentów ze szczególnym uwzględnieniem przebiegu procesu decyzyjnego. Specyfika decydowania i dokonywania wyborów rynkowych przez kobiety i mężczyzn powinna znaleźć odzwierciedlenie w działaniach marketingowych przedsiębiorstw, a w szczególności w działaniach z zakresu komunikacji marketingowej (m.in. na etapie formułowania celów, doboru narzędzi i strategii działania, badania ich skuteczności i efektywności). Nowe spojrzenie zakłada potrzebę uwzględnienia w tych działaniach nie tylko płci biologicznej (sex), ale również płci kulturowej (gender). Artykuł ma charakter koncepcyjno-badawczy.

EN

An aim of considerations is to bring closer the importance of sex in shaping consumer behaviours, with a particular consideration of the course of the process of decision making. The specificity of making decisions and market choices by women and men should be reflected in marketing activities carried out by enterprises and, in particular, in activities in the area of marketing communication (inter alia, at the stage of formulating objectives, selecting tools and strategies of activity, surveying their efficacy and effectiveness). The new look assumes the need to take into account in those activities not only biological sex but also cultural sex (gender). The article is of the conceptual and research nature.

RU

Цель рассуждений – приблизить значение пола в формировании поведения потребителей, с особым учетом хода процесса принятия решений. Специфика принятия решений и осуществления рыночных выборов женщинами и мужчинами должна отразиться в маркетинговых действиях предприятий, в особенности же в действиях в области маркетинговой коммуникации (в частности, на этапе формулировки целей, подбора инструментов и стратегии действия, изучения их результативности и эффективности). Новый взгляд предполагает потребность учета в этих действиях не только биологического пола (собственно пола, англ. sex), но и культурного пола (гендера, англ. gender). Статья имеет концептуально-исследовательский характер.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Tom: 61
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.276-285,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Malysa-Kaleta A.

• Katedra Badań Konsumpcji, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, ul.Bogucicka 14, 40-226 Katowice

Bibliografia

• Bylok F. (2005), Konsumpcja w Polsce i jej przemiany w okresie transformacji, Politechnika Częstochowska, Częstochowa.
• Dąbrowska A. (2006), Przemiany w strukturze konsumpcji i ich uwarunkowania, (w:) Janoś-Kresło M., Mróz B. (red.), Konsument i konsumpcja we współczesnej gospodarce, SGH, Warszawa.
• Duliniec E. (2004), Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa.
• Gilejko L. (2006), Społeczeństwo a gospodarka. Socjologia ekonomiczna, SGH, Warszawa.
• Kotler Ph. (1994), Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie i Kontrola, Gebethner & S-ka, Warszawa.
• Środa M. (2013), Gender w praktyce, „Wprost”, 15.12.2013.
• Szmalec S. (2004), Przekaz reklamowy jako nośnik stereotypowego wizerunku kobiety (w świetle badań społecznych), (w:) Malinowska E. (red.), Sex i gender. Płeć biologiczna i kulturowa, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.