Etykieta: na granicy marketingu i sztuki

• Autorzy: Hoffmann B.

Warianty tytułu

EN

Label: on the boundary of marketing and art

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Większość opakowań zawiera etykietę, która jest rodzajem znaku towarowego naklejanego na towarze lub na jego opakowaniu. Obecnie obserwuje się ogromną różnorodność znajdujących się na rynku etykiet. Niektóre z nich rozpoznawane są na całym świecie, inne mają charakter lokalny. Wiele etykiet staje się elementem kolekcji, zmieniając zasadniczo swe pierwotne znaczenie.

EN

Most packages contain labels that are a kind of trademark stuck on the goods or their packaging. At present a great diversity of labels being on the market can be observed. Some of them are recognizable in the whole world, other have a local character. Many labels become an element in the collection changing fundamentally their original significance.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2011
• Numer: 09
• Opis fizyczny: s.64-70,fot.

Twórcy

autor

Hoffmann B.

• Instytut Stosowanych Nauk Społecznych, Uniwersytet Warszawski, Warszawa

Bibliografia

• 1. Soroka W., Fundamentals of Packaging Technology, Institute of Packaging Professionals, 2002
• 2. Twede D., The Origins of Paper Based Packaging, Conference on Historical Analysis & Research in Marketing Proceedings, s. 289
• 3. Hales C.F., Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, W-wa 1999, s. 11.
• 4. Więcej na ten temat: Opie R., Packaging Source Book, Book Sales, 1991
• 5. Więcej na ten temat w: James Pilditch, The Silent Salesman, Random House Business Books, 1973
• 6. Southgate P., Total Branding by Design, Kogan Page, 1996
• 7. Calver G., Czym jest projektowanie opakowań?, tłumaczenie: Katarzyna Więcek, ABE Dom Wydawniczy, Warszawa 2009 s. 7
• 8. Calver G., op. cit., s. 8
• 9. Calver G, op. cit., s. 10
• 10. Jerry Jankowski w pochodzącej z 1998 roku publikacji Shelf Space: Modern Package Design, 1945-1965 przedstawia wpływ takich sfer jak sztuka, filmy czy moda na wzornictwo opakowań.
• 11. np. aktywny styl życia ludzi wymógł powstanie opakowań poręcznych w podróży, podobnie - realizacja „sportowego” stylu doprowadziła do powstania opakowań, które nie tylko pomagają w jego realizacji, ale także oddają charakter danej dyscypliny. Doskonałym tego przykładem są napoje izotoniczne czy po prostu woda, zapakowane w opakowania z ustnikami.
• 12. Calver G., op. cit., s. 94
• 13. Calver G., op. cit., s. 44
• 14. Hulten В., Broweus N., van Dijk M., Marketing sensoryczny, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011, s. 93
• 15. Wansink B., Can Package Size Accelerate Usage Volume?, Journal of Marketing, Vol. 60: 3 (July)
• 16. Pragnę nadmienić, że w przypadku kolorystyki opakowań perfumeryjnych problem wygląda nieco inaczej, więcej na ten temat w: Hoffmann B., Flakony perfumeryjne. Historia najstarszych opakowań do przechowywania substancji zapachowych w: Opakowanie, Miesięcznik techniczno - ekonomiczny, Wydawnictwo Sigma Not, nr 12/2007, grudzień 2007; Hoffmann B., Flakony perfumeryjne na przestrzeni XIX - XX wieku (do wybuchu II wojny światowej) w: Opakowanie, Miesięcznik techniczno - ekonomiczny, Wydawnictwo Sigma Not, nr 1/2008, styczeń 2008; Hoffmann B., Flakony perfumeryjne: II wojna światowa - początek XXI wieku w: Opakowanie, Miesięcznik techniczno - ekonomiczny, Wydawnictwo Sigma Not, nr 2/2008, luty 2008; Hoffmann B., Współczesne flakony perfumeryjne w: Opakowanie, Wydawnictwo Sigma Not, nr 3/2008, marzec 2008.
• 17. Więcej na ten temat: Gage J., Kolor i kultura. Teoria i znaczenie koloru od antyku do abstrakcji, tłumacz. Joanna Holzman, Kraków 2008
• 18. Calver G., op. cit., s. 124
• 19. Więcej na ten temat w: Nierzwicki W., Richert M., Rutkowski M., Wiśniewska M., Opakowania - wybrane zagadnienia, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Morskiej w Gdyni, Gdynia 1997, s. 36-37.
• 20. Hulten B., Broweus N., van Dijk M., op. cit., s. 93
• 21. Tokarski J. (red.), Słownik Wyrazów Obcych, PWN, Warszawa 1980, s. 203
• 22. Według niektórych źródeł początków etykiet szukać można już w IV wieku p.n.e.. Wtedy to, zdaniem niektórych archeologów na amforach pojawiły się oznaczenia wskazujące czas winobrania i nazwę (najczęściej wywodzącą się z miejsca pochodzenia), winnicy.
• 23. Caldewey J., House Ch., Icon: Art of the Wine Label, Wine Appreciation Guild; Revised edition, 2003
• 24. Początkowo była ona sprzedawana w ówczesnych saturatorach, a od 1894 roku - w butelkach
• 25. Verhaaf M., The Heinz Ketchup Bottle: Iconic Packaging, BIS Publishers, 2011
• 26. Grossman J., Labeling America: Cigar Box Designs as Reflections of Popular Culture: The Story of George Schlegel Lithographers, 1879-1965, Fox Chapel Publishing, 2011
• 27. Więcej na ten temat: Hoffmann В., op. cit., styczeń 2008
• 28. Cerutti C., Dorigato A., Szkło XV - XX wieku, Wydawnictwo Amber, 1998, s. 120.
• 29. Miller J., Perfume Bottles, DK Publishing, New York 2006
• 30. Caldewey J., House Ch., Bruno R. M. Icon: Art of the Wine Label, Wine Appreciation Guild, 2003
• 31. Na podstawie: TEXT&COVER, nr 1/2001
• 32. Oczywiście piwo znane było w Polsce najprawdopodobniej już w czasach piastowskich, a pierwsze browary powstały w klasztorach - na podstawie Woronowicz....)
• 33. Różyński Sebastian, Najstarsze etykiety, Pivaria nr 2 (2) 2000/2001
• 34. Kwiecień Radosław, Historia polskich etykiet piwnych, Pivaria nr 1 (1) 2000r., s.4
• 35. TEXT&COVER, nr 1/2001
• 36. TEXT&COVER, nr 1/2001
• 37. Została ona wprowadzone do masowego użycia dopiero trzydzieści lat po wynalezieniu i odniosła ogromny sukces
• 38. Na podstawie: TEXT&COVER, nr 1/2001
• 39. Więcej na ten temat: Skinner T., Palecko Schuck J., Clothing Label Book: A Century of Design, Schiffer Design Books, Schiffer Publishing, 2003
• 40. Na podstawie badań przeprowadzonych w 2008 r, na zlecenie firmy Fasson Avery Dennison
• 41. Kobyliński A., „Nowoczesna etykieta”, Świat Druku 7/2009
• 42. Kobyliński A., op. cit.
• 43. Hulten B., Broweus N., van Dijk M., Marketing sensoryczny, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011, s. 94
• 44. „Czas wina" nr 41, październik - listopad 2009, Wydawnictwo Czas Wina, Kraków
• 45. TEXT&COVER, nr 1/2001
• 46. Na podstawie Czas wina nr 41, październik - listopad 2009, Wydawnictwo Czas Wina, Kraków
• 47. TEXT&COVER, nr 1/2001
• 48. Bockris V., Andy Warhol, tłumaczenie - Piotr Szymor, Wydawnictwo W. A. B., Warszawa 2008, s. 171
• 49. Bockris V., op. cit., s. 175
• 50. TEXT&COVER, nr 1/2001
• 51. Więcej prac: http://stickermanproduceart.wordpress.com/produce-art/
• 52. TEXT&COVER, nr 1/2001