Rekomendacje miejsc zakupów produktów żywnościowych przez konsumentów

• Autorzy: Lipowski M. , Angowski M.

Warianty tytułu

EN

Recommendations for purchasing places of food products by consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem badań była próba wskazania częstotliwości i przyczyn rekomendacji klientów na temat wyboru miejsca zakupu produktów spożywczych. W badaniach ankietowych wzięło udział 270 respondentów. Badania przeprowadzono w połowie 2013 roku. Opinie konsumenckie na rynku produktów żywnościowych mogą dotyczyć nie tylko konkretnych wyrobów i marek, ale także miejsc ich sprzedaży. Wyniki badań pokazują dużą częstotliwość takich zachowań, zarówno jeśli chodzi o rekomendacje o charakterze pozytywnym, jak i negatywnym. Rekomendacje cieszą się dużym zaufaniem klientów. Główną tego przyczyną są atrakcyjne ceny, odpowiedni dobór asortymentu i promocje handlowe.

EN

The aim of the paper was to identify the frequency and causes of customer feedback on the choice of buying food products. Using an online survey performed surveys 270 respondents. The study was conducted in mid-2013. Consumer recommendations (WOM) on the market food products may not only apply to specific products or brands but also of their place of sales. The aim of the publication is an attempt to indicate the frequency and causes of consumers recommendations on places selling food. The results show a high frequency of such behavior, both in terms of positive and negative recommendations. Consumers claim that the opinions of other people are trustworthy. The main cause of positive WOM is attractive prices, appropriate selection of the products and sales promotion.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2014
• Tom: 16
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.171-175,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Lipowski M.

autor

Angowski M.

Bibliografia

• Berger J., Schwarz E.M. 2011: What drives immediate and ongoing word of mouth? J. Market. Res., vol. XLVIII, 869-880.
• De Matos C.A., Vargas Rossi C.A. 2008: Word-of-mouth communications in marketing: a meta-analytic review of the antecedents and moderators, J. Acad. Market. Sci., 36, 578-596.
• East R., Hammond K., Wright M. 2007: The relative incidence of positive and negative word of mouth: A multi-category study, Int. J. Res. Market., vol., 24, 175-184.
• Gasior M. 2013: Stosunek konsumenta rynku IT do zależnych i niezależnych internetowych źródeł informacji zakupowej, Zesz. Nauk. SGGW w Warszawie, nr 10/59/2013, 205-213.
• Ho-Dac N.N., Carson S.J., Moore W.L. 2013: The effects of positive and negative online customer reviews: do brand strength and category maturity matter? J. Market., vol. 77, 37-53.
• Hu N., Bose I., Gao Y., Liu L. 2010: Manipulation in digital word-of-mouth: A reality check for book reviews, Decision Support Systems, vol. 50, 627-635.
• Mazuek G. 2012: Znaczenie wirtualizacji marketingu w sieciowym kreowaniu wartości, Wyd. Poltex, Warszawa.
• Lang B., Hyde K.F. 2013: Word of mouth: what we know and what we have yet to learn, J. Cons. Satist., Dissatis. & Comp. Beh., vol. 26, 1-18.
• Packard G., Wooten D.B. 2013: Compensatory knowledge signaling in consumer word-of-mouth, J. Cons. Psych., vol. 23, 434-450.
• Trusov M., Bucklin R.E., Pauwels K. 2009: Effects of Word-of-Mouth Versus Traditional Marketing, Findings from, J. Market., vol. 73, 90-102.
• Vazquez-Casielles R., Suarez-Alvarez L., Del Rio-Lanza A.-B 2013: The word of mouth dynamic: how positive (and negative) WOM drives purchase probability. An analysis of interpersonal and non-interpersonal factors, J. Advert. Res., March, 43-60.

Uwagi

PL

Rekord w opracowaniu