Marketing management of enterprise

• Autorzy: Michalski E.

Warianty tytułu

PL

Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The main goal of this article is to present how the new conception of marketing mix affects delivering value to customers and benefit an enterprise. The task of marketing management is to make the good and service available when a customer is ready to buy it. An enterprise needs timely, accurate and relevant information on customers, competitors and new socio-economic trends in the country and the world. The analysis of marketing management paradigm and creation of value based management were carry out. Next, the concept of marketing strategy and SWOT analysis were under consideration. Lastly, the impact of information technology on marketing management were described.

PL

Głównym celem artykułu jest przedstawienie jak nowa koncepcja marketingu mix wpływa na dostarczanie wartości dla nabywców i przynosi korzyści przedsiębiorstwu. Zadaniem zarządzania marketingowego jest udostepnienie dóbr i usług nabywcom wtedy kiedy są gotowi do zakupu. Przedsiębiorstwo potrzebuje trafne i aktualne informacje o nabywcach, konkurentach i nowych trendach rozwoju społeczno-gospodarczego w kraju i na świecie. Analizie poddano paradygmat zarzadzania marketingowego i proces tworzenia zarzadzania marketingowego opartego na wartościach. Następnie rozpatrzono koncepcje strategii marketingowej i analizę SWOT. Na końcu omówiono wpływ technologii informacyjnej na zarzadzanie marketingowe.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2016
• Numer: 15[64]
• Opis fizyczny: p.84-95,ref.

Twórcy

autor

Michalski E.

• Department of Management, Koszalin University of Technology, E.Kwiatkowskiego 6e, 74-343 Koszalin, Poland

Bibliografia

• AMA (2015), https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx (10.30.2015)
• Armstrong G., Kotler Po., Trifts V., Buchwitz L. A. (2015), Marketing. An Introduction, Pearson Prentice Hall, Toronto, 5
• Bartlett Ch. A., Beamish P.W. , (2011) Transnational Management, McGraw Hill, New York, 434, 511-512
• Daft R. L., Armstrong A., (2015) Organization Theory and Design, NELSON Education, Toronto, 253
• Kotler Ph., Keller K. L., (2006), Marketing Management, Pearson Prentice Hall, New Jersey, 56, 78
• Meta Markets, 2015, http://www.marketing91.com/meta-markets/ (10.30.2015)
• Michalski E., 2015, Zarządzanie przedsiębiorstwem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, 35, 63
• Michalski E., 2012, Marketing, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, 451-453
• Roy E. (2014), http://www.tradeready.ca/2014/fittskills-refresher/six-steps-creating-clear-usefultrade-research-objectives/ (12.11.2014)
• Stiglitz J. E., (2002), Globalization and Its Discontents, W. W. Norton, New York, 36
• Zeithaml V. A, Bitter M. J., Gremler D. D., (2009), Services Marketing, McGraw Hill, Boston, 353.