Deprecjacja marki w negatywnej reklamie porównawczej

• Autorzy: Falkowski A. , Szymanski M. , Woznica A.

Warianty tytułu

EN

Brand depreciation in negative, comparative advertisiement

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

Słowa kluczowe

PL

marka; reklama porownawcza; deprecjacja marki; Polska; agenci ubezpieczeniowi; towarzystwa ubezpieczeniowe; wizerunek firmy; reklama; reklama negatywna

EN

brand; comparative advertising; brand depreciation; Poland; insurance agent; insurance company; firm image; advertisement; negative advertising

• Wydawca: -
• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2009
• Tom: 16
• Numer: 01
• Opis fizyczny: s.15-21,rys.,wykr.

Twórcy

autor

Falkowski A.

• Katedra Psychologii Marketingu, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej w Warszawie, Warszawa

autor

Szymanski M.

autor

Woznica A.