Rynek PLP wielkopowierzchniowych detalistów sieciowych FMCG w Polsce

• Autorzy: Michalczyk L.

Warianty tytułu

EN

PLP market in large retail FMCG outlets in Poland

RU

Rynok sobstvennykh torgovykh marok krupnykh setevykh predprijatijj roznichnojj torgovli khodkimi tovarami v Pol’she

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule scharakteryzowano portfolio rynku PLP wielkopowierzchniowych detalistów w Polsce. Wielkopowierzchniowe, sieciowe sklepy na świecie odgrywają dominującą rolę na rynku PLP, głównie dzięki znaczącemu udziałowi w nim Wal-Mart. Również w Polsce marki własne detalistów dominują na rynku nieprzerwanie od co najmniej kilku lat. W artykule przedstawiono także definicję, historię oraz relacje marketingowe rynku PLP wielkopowierzchniowych detalistów.

EN

The article attempts a characterisation of the PLP market in large retail outlets in Poland. Large chain shops play a very important role in the PLP market, of which the main share belongs to Wal-Mart. In Poland, likewise, private labels have dominated the market for at least several years. The article discusses the definition and history of the PLP market in large retail and its marketing perspectives.

RU

В статье дается характеристика портфеля рынка собственных торговых марок крупных предприятий розничной торговли в Польше. Крупные сетевые магазины в мире играют доминирующую роль на рынке собственных (частных) торговых марок, в основном, благодаря значительной доле в нем фирмы Уол-Март (Wal-Mart). Также в Польше собственные марки розничных предприятий доминируют на рынке непрерывно по крайней мере в течение уже нескольких лет. В статье представили тоже определение, историю и маркетинговые отношения рынка частных торговых марок крупных розничных предприятий.

Słowa kluczowe

PL

Polska; rynek polski; rynek swiatowy; handel detaliczny; rynek FMCG; sektor FMCG; sieci detaliczne; handel wielkopowierzchniowy; sklepy wielkopowierzchniowe; producenci; detalisci; marki wlasne; rynek marek wlasnych; rozwoj marki; kreowanie marki; nowe marki; etapy ewolucji marki wlasnej; fazy rozwoju marki wlasnej; pozycjonowanie marki; pozycjonowanie produktu; produkty marki wlasnej; marka Auchan; marka Carrefour; marka Lewiatan; marka Polomarket; marka Real; marka Tesco; Grupa Schwarz; marka Kaufland; marka K-Classic; marka Lidl; firma E.Leclerc; firma Johnson and Johnson; firma Lorenz Bahlsen Snack-World; firma Mokate; siec Media Markt; firma Nestle; firma Procter a.Gamble; firma Wal-Mart; produkty premium; kategorie produktow; kontrola jakosci; ceny sprzedazy; marze handlowe; psychologia marketingu; relacje producent-detalista; wspolpraca handlowa

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Tom: 58
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.64-78,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Michalczyk L.

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, Kraków

Bibliografia

• Lincoln K., Thomassen L., Private Label. Turning the Retail Brand Threat into Your Biggest Opportunity, Kogan Page, London-Philadelphia 2008.
• Michalczyk L., Preferencje cenowe w decyzji klienta wybranych sieci handlowych, „Zeszyty Naukowe TD UJ, Seria: Ekonomia i Zarządzanie” 2011, nr 3.
• Michalczyk L., Zastosowanie zapisów wyłączności w obrocie handlowym w Polsce, „Pieniądze i Więź” (w druku).
• PLMA ’s 2009 International Private Label Yearbook, A Statistical Guide to Market Share Trends, PLMA Amsterdam 2009.
• Strony internetowe
• http://www.dlahandlu.pl
• http://www.nielsen.com
• http://www.research-pmr.com
• Raport PMR „Prywatne marki detalistów w Polsce 2010”, http://www.pmr.pl
• Marki własne w Polsce - wybrane wyniki badania, listopad 2009, http://www.research-pmr.com