Miejsce reklamy we wspolczesnym marketingu

• Autorzy: Wnorowski H.

Warianty tytułu

EN

Place of advertising in modern marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Reklama jest jednym z elementów marketingu wchodzących w skład instrumentów promocji. Jest tym elementem struktury marketingu, który wpływa w formie płatnego oraz bezosobowego oddziaływania bezpośrednio na zjawiska rynkowe, przede wszystkim na motywy, postawy i sposób postępowania nabywców. Poglądy na reklamę podlegają ciągłym zmianom. O ile do lat 50. pojmowano reklamę jako wyłączny czynnik towarzyszący aktowi kupna i sprzedaży, o tyle począwszy od lat 60. reklama traktowana jest jako zjawisko kompleksowe, pełniące rozliczne funkcje informacyjne, perswazyjne, komunikacyjne i kulturotwórcze Reklama upowszechnia zarówno produkt, wiedzę o instytucjach, jak i sposób życia. We współczesnym świecie jest nieodłącznym elementem krajobrazu wielkich metropolii. Występuje na pograniczu ekonomii, sztuki i kultury. Towarzyszy większości przestrzennych relacji człowieka z jego otoczeniem.

EN

Advertisement is one of the marketing elements belonging to promotion instruments. 7bis is the element of marketing structure which, in a form of paid and impersonal interaction affects market phenomena a direct form. This mainly regard motifs attitude and behavior of buyers. Approach to advertising is subject to constant changes. While up to the 50s of the last century advertising was considered the only factor accompanying purchase-sale deed, from the 60s, advertising has been treated as a complex phenomenon with numerous informative, persuasive, communicative and cultural functions. Advertising popularizes a product, knowledge of institutions as well as way of life. In the contemporary world it is an inherent element of urban metropolis landscape. Advertisement has its place in-between economy, art, and culture. It accompanies most of spatial relations between people and their surroundings.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny
• Rocznik: 2009
• Tom: 53
• Numer: 10
• Opis fizyczny: s.33-35,bibliogr.

Twórcy

autor

Wnorowski H.

• Uniwersytet w Bialymstoku, Bialystok

Bibliografia

• [1] Benedykt A.: 2005. Reklama jako proces komunikacji. Wydawnictwo ASTRUM, Wrocław.
• [2] DVari M.: 2007. Zdobądź rozgłos dla siebie i swojej firmy. Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków.
• [3] Grzybczyk K.: 2008. Prawo reklam. Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków.
• [4] Heath R.: 2006. Ukryta moc reklamy. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• [5] Kowal-Orczykowska A. : 2007. W niewoli reklamy? Percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej. Oficyna Wydawnicza „Impuls", Kraków.
• [6] Maciejewski R J.: 2000. Podstawy efektywnej reklamy. Wyższa Szkoła Finansów i Bankowości w Radomiu, Radom.
• [7] Ries A., Ries L.: 2004. Upadek reklamy i wzlot public relations. PWE, Warszawa.
• [8] Strużycki M., Heryszek T.: 2007. Nowoczesna reklama na współczesnym rynku. Wydawnictwo „Difin", Warszawa.