Wykorzystanie opakowan jednostkowych w dzialaniach reklamowych i public relations przedsiebiorstw

• Autorzy: Szymczak J , Ankiel-Homa M

Warianty tytułu

EN

Use of consumer packaging in advertising actions and public relations of companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Prezentacja produktu i jego marki w reklamie opiera się w dużej mierze na jego opakowaniu jednostkowym. Zgodnie z teorią komunikacji rynkowej, prezentowane opakowanie produktu powinno utkwić w świadomości nabywcy, wzbudzić chęć posiadania tego produktu i doprowadzić do jego zakupu. Przedsiębiorstwa celowo umieszczają na opakowaniach jednostkowych informacje, które mogą wpłynąć na pozytywny ich wizerunek w oczach konsumentów.

EN

The presentation of a product and its brand in advertising is based to a great extent on the consumer packaging. According to the theory of market communication the presented product packaging should get stuck in buyers” consciousness, arouse the desire to come into the possession of the product and lead to the purchase of it. The companies intentionally place on consumer packaging information that can influence upon their positive image in the consumers” eyes.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2006
• Tom: 51
• Numer: 08-I
• Opis fizyczny: s.40,42,44,rys.

Twórcy

autor

Szymczak J

• Uniwersytet Lodzki, Lodz

autor

Ankiel-Homa M

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu