Strategia marki jako kluczowy czynnik ekspansji w zjednoczonej Europie

• Autorzy: Pawlak J.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Autor dowodzi, że konkurencyjność polskich przedsiębiorstw spożywczych zależy w dużej mierze od budowy własnej marki. Analizuje parametry budowy marki, typy strategii, badania skuteczności reklamy, podaje podstawy marki globalnej. Podkreśla wagę narodowego marketingu, kreującego pozytywny wizerunek Polski i polskich marek w świadomości konsumentów krajowych i unijnych.

EN

Competitiveness of Polish food firms depends on own brand development Parameters of brand structure, strategy types, advertising effectivity researches, base of global brand are analysed in this paper. National market policy creating the image of Poland and Polish brands in the mind of Polish and EU's consumers is discussed.

Słowa kluczowe

PL

Unia Europejska; kreowanie marki; marki globalne; integracja europejska; marka; jakosc; Europa; konkurencyjnosc; reklama; przemysl spozywczy; rynek europejski; strategia marki; marketing; wizerunek marki

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny
• Rocznik: 2004
• Tom: 48
• Numer: 07-08
• Opis fizyczny: s.28-30,rys.,fot.

Twórcy

autor

Pawlak J.

• Krajowa Unia Producentow Sokow