Rola opakowan w strategii marketingowej firmy

• Autorzy: Grabowska B

Warianty tytułu

EN

Role of packaging in the marketing strategy of a company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Szczególne znaczenie przywiązywane jest do projektu opakowania, które w głównej mierze decyduje o pozycji produktu na rynku i realizacji podstawowego celu, jakim jest strategia markietingowa firmy. Wraz z przekształceniem się rynku producenta w rynek konsumentów i zaostrzającą się konkurencją rośnie zapotrzebowanie na badania jakościowe produktów i ich opakowań.

EN

Particular emphasis is placed now on package design which to a great extent decides on the product position at the market and the realization of the fundamental objective, i.e., the marketing strategy of the company. With the transformation of manufacturers market into consumers market and the more and more severe competition, the demand for the quality testing of products and their packages has been growing.

Słowa kluczowe

PL

strategie marketingowe; marketing; badania jakosciowe; opakowania; rynek; produkt; firmy

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2001
• Tom: 46
• Numer: 02
• Opis fizyczny: s.6-9,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Grabowska B

• Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań

Bibliografia

• [1] Hales C. F.: Opakowanie jako instrument marketingu. PWE, Warszawa 1999.
• [2] Walden-Kozłowska A.: Wartość promocyjna opakowań jednostkowych artykułów częstego zakupu. Materiały konferencyjne Pakosfera Warszawa. Studio DN Design Group, maj 2000 r.
• [3] Hales C. F.: Funkcje opakowań a strategie marketingowe producenta. Materiały konferencyjne Pakosfera Warszawa. Studio DN Design Group maj 2000 r.
• [4] Jak zwiększyć efektywność rynkową na rynku opakowań i usług logistycznych w Polsce. Materiały konferencyjne TAROPAK 2000, Poznań, ASM Centrum Analiz i Badań Rynku, wrzesień 2000.
• [5] Roszkowski A., Wirkowski R.: Współpraca ze studiem projektowym. Materiały konferencyjne Pakosfera Warszawa, Studio DN Design Group, maj 2000 r.
• [6] Kałowska D.: Przyciągnąć opakowaniem. Marketing w praktyce Nr 6/1999.
• [7] Ratajczak P.: Rola opakowań w marketingu żywności. Opakowania Żywności pod redakcją B. Czerniawskiego i J. Michniewicza. Agro Food Technology, Czeladź, 1998 r.
• [8] Sokołowski D.: Opakowanie a wizerunek produktu - marka Nałęczowianka. Materiały konferencyjne Pakosfera Warszawa, Studio DN Design Group, maj 2000.
• [9] Marzec-Wołczyńska T.: Rynek docelowy - kim są nasi klienci? Owoce. Warzywa. Kwiaty. Nr 10/2000.
• [10] Grabowska B., Jakowski S., Warczyński R.: Rynek opakowań w Polsce. Stan obecny i prognoza do 2005 roku. COBRO Warszawa, 2000 r.
• [11] Ankiel-Homa M., Urbaniak M.: Opakowanie kreuje markę. Marketing w praktyce Nr 3/1999.
• [12] Daszkiewicz A., Dobiegała-Koroba B.: Opakowanie instrument marketingu. CIM, Warszawa 1998.
• [13] Budzyński W.: Marketing w opakowalnictwie. Materiały konferencyjne, Krajowa Izba Opakowań, Warszawa, 1998.
• [14] Hiam A.: Marketing. Wydawnictwo RM. Warszawa 1999.
• [15] Nikodemska-Wołowik A.M.: Jakościowe badania marketingowe. PWE, Warszawa 1999.