Znaczenie reklamy na rynku sokow

• Autorzy: Swiatkowska M

Warianty tytułu

EN

The importance of advertising on the juices market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Na rynku soków w Polsce istnieje duża konkurencja między kilkoma silnymi producentami. Z tego powodu działania reklamowe producentów soków są bardzo intensywne. Reklama soków ma na celu zarówno utrwalanie wizerunku liderów rynkowych, jak również wspieranie wprowadzania nowych produktów na rynek. Obserwuje się przy tym zjawisko relatywnie wysokiej akceptacji reklamy soków przez konsumentów, ponieważ eksponują one walory żywieniowe i zdrowotne tych produktów.

EN

A large competition exists on the market of juices between few strong producers in Poland. Because of that advertising action of juice producers is very strong. The advertisement of juices is aimed at strengthening the image of market leaders as well as supporting release of new products on the market. A phenomenon is relatively high approval of juice advertisement by consumers since these public announcements stress dietary and health advantages of those products.

Słowa kluczowe

PL

reklama; producenci; rynek zywnosciowy; soki; marketing; konkurencja; marka; rynek napojow; segmentacja rynku; wizerunek marki

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2006
• Tom: 60
• Numer: 06
• Opis fizyczny: s.40-41,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Swiatkowska M

• Szkola Glowna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa

Bibliografia

• [1] Andrzejczyk R.: 2004. Soki i napoje zalały sklepy. Supermarket News, 08 (106), 22/04/2004.
• [2] Anonim: 2006. Reklama FMCG TOP 15 [27.02.-12.03.2006]. Słodki koniec zimy. Detal Dzisiaj, 06 (187) 06/04/2006.
• [3] Expert Monitor, SMG/KRC, AC Nielsen: 2005. Niepublikowane dane agencji badawczych.
• [4] Starzyńska E.: 1997. Napój dla sześciu milionów. Businessman Magazine, 5.
• [5] Świątkowska M., Berger S.: 2001. Reklama żywności jako narzędzie kształtowania postaw konsumentów i rynku produktów spożywczych. Wydawnictwo SGGW Warszawa.
• [6] Zimna M.: 2004. Kategorie produktów - bez procentów. Supermarket News, 08 (106) 22/04/2004.