Strategie rozwoju marki wlasnej na rynku polskim

• Autorzy: Domanski T.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

Internationalisation of the trade sector in Poland occurred under the conditions of weakness of national manufacturers' brands. This factor set up for the foreign large-outlet networks excellent terms for building-up, in a short time-period, strong trade brands. A low level of Polish customers' income stimulated, first of all, growth of cheap trade brands. Contrary to the West European consumer, the Polish customer pays a significantly greater attention to product's price. Perception of trade brands is, therefore, in Poland different from that in rich EU countries where the trade brand has already been a synonym of good quality products. The author proposes various typologies of the strategy for development of own brand, based on the brand positioning, differentiating a range of own brands, forms of marketing communication and brand's reach.

RU

Интернационализация торгового сектора в Польше произошла в условиях слабости марок отечественньїх производителей. Зтот фактор создал для зарубежньїх сетей крупних торгових точек великолепньїе условия для того, чтобьі за короткое время создать сильньїе торговьіе марки. Низкий уровень доходов польских покупателей стимулировал, прежде всего, развитие дешевьіх торговьіх марок. В отличие от западноевропейского потребителя польский покупатель в большей мере внимание обращает на цену изделия. Восприятие торгових марок в Польше, таким образом, отличается от восприятия их в богатьіх странах-членах Евросоюза, где торговая марка уже является синонимом продуктов хорошего качества. Автор предлагает разньїе типологии стратегии развития собственной марки, основанньїе на позиционировании марки, дифференцировании гаммьі собственньїх марок, формах маркетинговой коммуникации и радиуса действия марки.

Słowa kluczowe

PL

rozwoj marki; marki handlowe; zroznicowanie; rynek wewnetrzny; marki wlasne; Polska; strategia rozwoju; marka; relacje

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2005
• Tom: 51
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.8-13

Twórcy

autor

Domanski T.

• Uniwersytet Lodzki, Lodz