Segmentation of young consumers in terms of their market activity

• Autorzy: Adamczyk G.

Warianty tytułu

PL

Segmentacja mlodych konsumentow wedlug aktywnosci rynkowej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Children and teenagers constitute a separate market group, which is heterogeneous in terms of their behaviour, market attitudes and activity. This is the basis for distinguishing four market segments, different in terms of the demographic, economic and psychographic characteristics of young participants in the market.

PL

Niniejszy artykuł prezentuje wyniki badań dotyczących wybranych aspektów aktywności rynkowej młodych konsumentów, w szczególności ich stosunku do zakupów i uczestnictwa w nich oraz próbę segmentacji młodocianych według wspomnianych kryteriów. Stwierdzono m.in., iż dla większości dzieci i młodzieży zakupy to przyjemne doznania, miłe chwile spędzone z rodziną bądź przyjaciółmi oraz atrakcyjna forma spędzania wolnego czasu. Dzieci i młodzież stanowią odrębną grupą rynkową, która jest niejednorodna pod względem zachowań, postaw rynkowych i aktywności. Daje to podstawę do wyróżnienia czterech segmentów rynkowych, odrębnych pod względem cech demograficznych, ekonomicznych i psychograficznych młodych uczestników rynku.

Słowa kluczowe

EN

market; market activity; consumer; young consumer; segmentation

• Wydawca: -
• Czasopismo: Journal of Agribusiness and Rural Development
• Rocznik: 2008
• Numer: 03[09]
• Opis fizyczny: p.15-22,fig.,ref.

Twórcy

autor

Adamczyk G.

• Poznan University of Life Sciences, Wojska Polskiego 28, 60-637 Poznan, Poland