Wymagania stawiane opakowaniom przez producentow, marketingowcow, sprzedawcow i konsumentow

• Autorzy: Hales C F
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Aby sprzedać pomyślnie produkt, musimy dostrzegać ludzi nie takich, jakich życzylibyśmy sobie widzieć, ale takich, jakimi są. Wymaga to dobrej znajomości zasad marketingu i metod badań. Opakowanie jest bardzo złożonym, lecz potężnym narzędziem marketingowym. Musi ono często działać w całym łańcuchu dystrybucji, a potem także oddziaływać pozytywnie na rynek docelowy.

EN

To sell successfully the product people have to be perceived as they are and not as one wishes them to appear. It requires a good knowledge of marketing rules and testing methodjs. Packaging is a very complex but at the same time a powerful marketing tool. It has often to act in the whole distrubition chain and afterwards also exert a favourable influence on the final market.

Słowa kluczowe

PL

reklama; marketing; konsumenci; produkcja; opakowania

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 1996
• Numer: 02
• Opis fizyczny: s.32-33,bibliogr.

Twórcy

autor

Hales C F

• Katedra Handlu i Instytutcji Rynkowych, Akademia Ekonomiczna, Krakow

Bibliografia

• [1] Meyers James H.: Marketing. McGraw-Hill, USA 1986.
• [2] Kotler Philip: Marketing Management. Prenticle Hall, N.J., USA 1976.
• [3] Masten Davis L.: Packaging's proper role is to sell the Product. Marketing News, 18.01.1988, USA.
• [4] Gersham Michael: Packaging's role in remarketing. Management Review, May 1987, USA.
• [5] Hales Colin F.: Opakowanie w strategii marketingowej firmy. Handel Wewnętrzny nr 1-2/1994, Warszawa.