Wykorzystanie opakowan jednostkowych w niezgodnych z etyka dzialaniach rynkowych

• Autorzy: Szymczak J , Ankiel-Homa M

Warianty tytułu

EN

Taking advantage of consumer packaging in unethical market activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Wzrastająca konkurencja rynkowa powoduje, że opakowania stają się skutecznym instrumentem działań marketingowych, co nabiera szczególnego znaczenia. Obszarem szczególnie interesującym w wykorzystaniu opakowań jednostkowych jest możliwość ich zastosowania w komunikacji rynkowej. W Unii Europejskiej istnieją określone uregulowania prawne, regulujące treści informacyjne nanoszone na opakowaniach. Kolejną grupą znaków opakowań jednostkowych są znaki graficzne. Kształt i funkcjonalność opakowania może zarówno pomóc, jak i zaszkodzić wizerunkowi produktu.

EN

The growing market competition brings about the fact that packages become an effective marketing activity tools that acquire a special significance. The most interesting area in the exploitation of consumer packaging is the possibility to apply them in market communication. In the European Union fixed legal regulations are in force that control the contents of information placed on packaging. A successive group of marks placed on consumer packages make graphic symbols. The shape and functionality of a package can both help and harm the product image.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2010
• Tom: 55
• Numer: 02
• Opis fizyczny: s.18-21,rys.

Twórcy

autor

Szymczak J

• Uniwersytet Lodzki, Lodz

autor

Ankiel-Homa M

• Uniwersytet Ekonomiczny, Poznan