PL
In the article theoretical background for retailers' own brand issue Yas given. Antecedents of retailers' own brand development were discussed and market share of main brands in different countries and Yithin Polish stores were presented. Finally, results of the study on associations and opinions of consumers with retailers' own brands were presented. As the main result, it was indicated that consumers associate retailers' own brand with lower price but lower quality as Yell. To change those opinions more information to consumers should be delivered. First, that quality of retailer 's own brands do not differ from the products given the producers' own brand. Second, that the difference in price is a result of lower marketing and promotion costs.
EN
W artykule przedstawiono podstawowe aspekty teoretyczne związane z markami handlowymi. Zwrócono uwagę na uwarunkowania ich powstania wynikające z rozwoju i procesów integracji wśród zagranicznych i krajowych sieci handlowych. Przedstawiono udziały marek własnych w poszczególnych krajach oraz w głównych rodzajach sklepów w Polsce. Przedstawino wyniki badań dotyczące wpływu marek handlowych na zachowania nabywców oraz opinie i skojarzenia konsumentów z tymi markami. Wyniki badań potwierdzają, że konsumenci kojarzą marki handlowe głównie z niską ceną i jednocześnie z niską jakością produktów. Należałoby zmienić te opinie, dając dowody, że produkty sprzedawane pod markami handlowymi nie ustępują jakością produktom opatrzonym marką producenta, a ich niższa cena wynika z braku kosztów na budowę i promocję silnej marki.