Wprowadzanie na rynek i zarzadzanie marka

• Autorzy: Mruk H
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Zmieniają się warunki funkcjonowania firm na rynku. W strategiach konkurencji coraz ostrzejsza walka przebiega nie na płaszczyźnie produktów, lecz marek. Producenci, handlowcy i konsumenci dostrzegają siłę i znaczenie marki. Planując wprowadzenie nowej marki na rynek, należy: przeprowadzić analizę segmentów rynku, ocenić posiadany portfel marek, skonfrontować koncepcję z oczekiwaniami konsumentów, działaniami konkurencji i możliwościami przedsiębiorstwa, opracować i przetestować koncepcję nowej marki, przygotować koncepcje marketingową nowej marki, podjąć działania związane z wprowadzeniem marki na rynek. W zarządzaniu ważne jest również pozycjonowanie marki. Ostateczny sukces zależy jednak od całej kompozycji działań marketingowych i umiejętności komunikacji z rynkowymi partnerami.

EN

The conditions of running the firms on the market have been changing. Now brands, not products become more and more important. Producers, traders and consumers notice the strength and the meaning of a brand. Planning the launch of a new brand one should: make the analyses of the market's segments, estimate the possessed brands, compare the idea with consumers' expectations, possibilities of the company and competitors' activities, work out the image of a new brand, take up the activities connected with launching the new brand. Nevertheless, the final success depends on the whole range of marketing operations and communication abilities with the partners.

Słowa kluczowe

PL

zarzadzanie marka; marketing; konkurencja; opakowania; analiza rynku; marka; wprowadzanie do obrotu; firmy; rynek

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2002
• Tom: 56
• Numer: 08
• Opis fizyczny: s.66-69,73,bibliogr.

Twórcy

autor

Mruk H

• Katedra Strategii Marketingowych, Akademia Ekonomiczna, Poznan

Bibliografia

• [1] Mruk H., Rutkowski I.: 2001. Strategia produktu, PWE, Warszawa, s. 79-98.
• [2] Kaczmarczyk S.: 2002. Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa, s. 225-228.
• [3] 2002. Strategie marketingowe. Praca zbiorowa pod red. H. Mruka, AE, Poznań, s. 17-20.
• [4] Mruk H.: 2002. Zarządzanie marką, WSZiB, Poznań, s. 38-49.
• [5] S. Hill, G. Riekin, Marketing radykalny, Prószyński i S-ka, Warszawa 2000 s. 52-54.
• [6] Mruk H.: 2002. Zarządzanie marką, WSZiB, Poznań 2002 s. 41- 52.
• [7] Pilarczyk B., Sławińska M., Mruk H.: 2001. Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, Warszawa, s. 115-120.
• [8] Trout J.: 2000. Biznes to nie bajka, Prószyński i S-ka, Warszawa, s. 128-131.
• [9] Cialdini R.: 1998. Wywieranie wpływu na ludzi, GTP, Gdańsk, s. 89-92.