Innowacyjnosc rozwiazan w zakresie opakowan w opinii konsumentow na wspolnym rynku europejskim

• Autorzy: Ucherek M

Warianty tytułu

EN

Innovative character of packaging solutions in the opinions of consumers at the common European market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Poznanie potrzeb i preferencji konsumentów oraz stopnia zaspokojenia tych potrzeb przez aktualną ofertę rynkową jest niezmiernie istotnym elementem komunikacji rynkowej. Bez zwrotnego strumienia informacyjnego producenci wyrobów i opakowań nie mogą skutecznie opracowywać innowacyjnych rozwiązań w zakresie oferowanych zapakowanych produktów, jak również efektywnej strategii marketingowej i uczestniczyć w grze rynkowej. Z tego względu podjęto badania ankietowe, których celem było poznanie opinii konsumentów w zakresie nowoczesnych opakowań w wybranych krajach Unii Europejskiej (Polska, Austria, Niemcy, Wielka Brytania). Analizowano elementy opakowania, na które zwracają uwagę najczęściej konsumenci, w tym przydatność do ponownego przetwórstwa, udział ankietowanych w segregacji opakowań poużytkowych, a następnie znajomość nowoczesnych rozwiązań w zakresie opakowalnictwa towarów, jak również kierunki zmian innowacyjnych, które w opinii konsumentów powinny być wprowadzane w opakowaniach.

EN

The recognition of consumers' needs and preferences and the degree of their fulfilment by the current market offer is an essential element of market communication. Without returnable information flux manufacturers of goods and packages cannot effectively develop innovative solutions concerning offered packaged products and also effective marketing strategy and take part in the market play. Taking it into consideration, a questionnaire survey has been undertaken in order to recognize consumers' opinions on modern packaging in selected European Union countries (Poland, Austria, Germany, UK). The elements of packaging, which most often attract consumers' attention have been analysed including recyclability, participation of respondents in the segregation of post-use packaging waste and also knowledge of modern solutions in packaging of goods, directions of innovative changes that in consumers' opinions should be introduced in packaging.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2009
• Tom: 54
• Numer: 08
• Opis fizyczny: s.6-11,rys.,wykr.,bibliogr.

Twórcy

autor

Ucherek M

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Krakow

Bibliografia

• [1] Feldman M.: Światowa Wystawa Opakowań EMBALLAGE 2008 w Paryżu. „Opakowanie" 2009, nr 2.
• [2] Grabowska B.: Rola opakowania w strategii marketingowej firmy. „Opakowanie" 2001, nr 2.
• [3] Graver R., Vriens M., The Handbook of Marketing Research: Uses, Misuses and Future Advances, Sage Publications Inc. Thousand Oaks, 2006.
• [4] Lisińska-Kuśnierz M.: Product and its Packaging as Message Carriers in the Market Communication, Proceedings of the 15th IGWT Symposium: Global Safety and Environemnt. Quality of Life, Kyiv, Ukraine, 12-17 September 2006.
• [5] Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M.: Opakowania w ochronie konsumenta. Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2006.
• [6] Lynch R.: Corporate Strategy. Prentice Hall, New Jersey 2000.
• [7] Sudoł S., Szymczak J.: Marketingowe testowanie produktów. PWE, Warszawa 2000.
• [8] Szymczak J., Ankiel-Homa M.: Opakowanie jednostkowe produktów jako narzędzie komunikacji rynkowej. „Marketing i Rynek" 2007, nr 6.
• [9] Tkaczyk S.. Stan aktualny i trendy w opakowalnictwie [w:] Towaroznawstwo-opakowania-logistyka. Praca zbiorowa pod red. Z. Foltynowicza, J. Jasiczaka i G. Szyszki, AE, Poznań 2008.
• [10] Ucherek M.: Opakowania a ochrona środowiska. Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2005.
• [11] Ucherek M., Kosidłowski K.: Postrzeganie roli współczesnych opakowań przez konsumentów UE. „Packaging Polska" 2009, nr 2.
• [12] Wielki J. : Elektroniczny marketing poprzez Internet. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa - Wrocław 2000.