Globalna marka na globalnym rynku

• Autorzy: Jeran A.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The global market becomes more and more the reality where there are functioning enterprises. This concerns, first of all, large corporations striving to achieve economies of scale. However, the necessary flexibility and the need to adjust to the cultural or legal requirements bring in question the real existence of global brands. Even those of them, which seem to be global, are modified by enterprises, sometimes very much significantly, in particular markets. The global brand is offered as a combination of flexibility that allows for adjusting it to the local requirements and the standardised core that allows for achieving economies of scale.

RU

Глобальный рынок во все большей степени становится действительностью, в которой функционируют современные предприятия. Зто прежде всего касается стремящихся добиться зффектов масштаба крупних корпораций. Однако необходимая зластичность и потребность приспособлений к культурным или же правовим требованиям ставит под вопросом действительное существование глобальных марок. Даже те из них, которые сходят за глобальные, модифицируются предприятиями, иногда в значительной степени, на отдельных рынках. Глобальная марка предлагается как обьединение зластичости, которая позволяет приспосабливать ее к местным требованиям, и стандартизированного ядра, которое позволяет получать зффект масштаба.

Słowa kluczowe

PL

marki globalne; postep technologiczny; konkurencja; rynek globalny; marka; produkt globalny; rynek

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2008
• Tom: 54
• Numer: 4-5
• Opis fizyczny: s.10-16

Twórcy

autor

Jeran A.

• Wyzsza Szkola Gospodarki, Bydgoszcz