Opakowania w działaniach marketingowych

• Autorzy: Jakowski S.

Warianty tytułu

EN

Packaging in marketing activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Programy badań marketingowych, prowadzonych w przemyśle opakowaniowym powinny być dostosowane do tego przemysłu. Celem badań marketingowych jest poznanie i zaspokojenie oczekiwań odbiorców, powodujące wzrost zapotrzebować nia na opakowania lub maszyny pakujące. Podstawą wyboru najlepszego rozwiązania są wyniki atrakcyjności marketingowej opakowań. Opakowania spełniają nie tylko funkcje logistyczne i ochronne. Duże znaczenie mają też ich walory promocyjno-reklamowe: barwa, szata graficzna, kształt, konstrukcja, rodzaj zastosowanego materiału oraz informacje umieszczone na opakowaniu. Wraz z rozwojem produkcji i obrotu towarowego wzrasta znaczenie opakowań oraz rozwoju tego przemysłu.

EN

The programmes of marketing research carried out in the packaging industry should meet the demands of this industry. The purpose of marketing research includes recognition and fulfilment of consumers' expectations bringing about the growth in demand for packaging or packaging machinery and equipment. The results of marketing appeal of packages make the basis for the choice of the best solution. Packaging performs not only the logistics and protective functions. Of great significance are also its promotion-advertising values: colour, graphic design, shape, structure, type of used packaging material and information placed on packaging. The importance of packaging and of the development of packaging industry grows along with the development of the production and trade turnover.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2011
• Numer: 12
• Opis fizyczny: s.56-58,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Jakowski S.

• Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań

Bibliografia

• [1] Odrzyńska-Kondek J.: Wpfyw narzędzi marketingowych na zachowania konsumentów na rynku. Marketing Nr 6/2002.
• [2] Walden - Kozłowska A.: Kształtowanie wartości promocyjnej opakowań jednostkowych. „Opakowanie”, nr 8/2002.
• [3] Kałowska D.: Opakowanie między półką a reklamą. Marketing w praktyce, nr 9/2001.
• [4] Wójcik P.: Testowanie atrakcyjności opakowań. Marketing w praktyce, nr 2/2002.
• [5] Wójcik P.: Sztuka prognozowania. Marketing w praktyce, nr 10/2001.
• [6] Błońska E.: Badania rynku w tworzeniu strategii CRM. Marketing w praktyce, nr 2/2000.