Znaczenie opakowań w marketingu

• Autorzy: Jakowski S.

Warianty tytułu

EN

Significance of packaging in marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem działalności marketingowej jest dostosowanie przemysłu do aktualnych warunków rynkowych oraz dostosowanie opakowań do sytuacji na rynku i interesów przedsiębiorców. Wymagania marketingowe dotyczące opakowań to ich walory promocyjno-reklamowe, ochrona zapakowanych produktów, dostosowanie do wymagań konsumentów oraz zabezpieczenie zawartości opakowań w czasie całego okresu ich użytkowania. W gospodarce rynkowej walory promocyjno-reklamowe opakowań nabierają coraz większego znaczenia. Zależą one w dużym stopniu od kształtu, barwy i szaty graficznej opakowań. Opakowania mogą powodować zapamiętanie marki producenta zapakowanych w nich produktów. Umieszczone na nich nadruki mają często znaczenie marketingowe.

EN

The purpose of marketing activities is the adaptation of industry to the current market conditions and also adaptation of packaging to market situation and entrepreneurs’ interests. The marketing demands concerning packages include their promotional-advertising values, protection of packaged products, adaptation to consumers’ requirements and protection of packaging contents during the whole period of use. In market economy the promotional-advertising qualities acquire more and more significance. They depend to a large extent upon the shape, colour and graphic design of packages. Packaging may cause the memorizing of the manufacturers’ brand of products packaged in it. The printed information placed on it has often marketing significance.

Słowa kluczowe

PL

opakowania; funkcje opakowan; marketing; barwa opakowan; szata graficzna; ochrona produktow; wymagania logistyczne; wymagania konsumenckie; walory promocyjno-reklamowe; informacja na opakowaniach; opakowania transportowe; znakowanie opakowan

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2012
• Numer: 02
• Opis fizyczny: s.62-64,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Jakowski S.

• Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań, Warszawa

Bibliografia

• 1. Milewski A.: Wykaz certyfikatów UN na opakowania do materiałów niebezpiecznych wydanych przez Centralny Ośrodek Badawczo - Rozwojowy Opakowań w Warszawie. Opakowanie Nr 12/20099.
• 2. Kozłowska J.: Znakowanie opakowań. Opakowanie Nr. 8/2001.
• 3. Ucherek M.: Analiza rynku metalowych pudełek ozdobnych. Opakowanie Nr. 4/2005.