Wpływ marketingu sensorycznego na decyzje konsumentów (znaczenie zmysłów)

• Autorzy: Grzybowska-Brzezinska M. , Rudzewicz A.

Warianty tytułu

EN

Influence of sensory marketing on consumers’ decisions

RU

Vlijanie sensornogo marketinga na reshenija potrebitelejj (znachenie chuvstv)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Koncepcja marketingu sensorycznego jest efektywnym narzędziem strategii marketingowej szczególnie wykorzystywanym w obszarze marketingu w handlu, w którym duże znaczenie mają instrumenty wpływające na doznania zmysłowe klientów. Instrumenty marketingu sensorycznego aktywizują klientów do dokonania zakupu przez oddziaływanie na zmysł wzroku, słuchu, zapachu, smaku i dotyku. Konsument, który zaangażuje więcej zmysłów do oceny oferty produktowej firmy, lepiej utrwali w pamięci informacje o danym produkcie lub placówce handlowej.

EN

The concept of sensory marketing is an effective tool for marketing strategy, specifically used in the field of marketing in commerce where the tools are used to affect customers’ senses. Tools of sensory marketing activate customers to purchase through its impact on the people sense of sight, hearing, smell, taste, and touch. The consumer who engages more of the senses to rate the company’s product offering, will better memorise the information about a given product or commercial institution.

RU

Концепция сенсорного маркетинга – эффективный инструмент маркетинговой стратегии, в особенности используемый в области маркетинга в торговле, где большое значение имеют инструменты, влияющие на чувственные ощущения клиентов. Инструменты сенсорного маркетинга активизируют клиентов к совершению покупки путем воздействия на чувство зрения, слуха, обоняния, вкуса и осязания. Потребитель, который включит больше чувств для оценки продуктового предложения фирмы, лучше зафиксирует в памяти информацию о данном продукте или торговом заведении.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2013
• Tom: 59
• Numer: 6
• Opis fizyczny: s.68-79,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Grzybowska-Brzezinska M.

• Katedra Analizy Rynku i Marketingu, Wydział Nauk Ekonomicznych, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, ul.M.Oczapowskiego 4, 10-720 Olsztyn

autor

Rudzewicz A.

• Katedra Analizy Rynku i Marketingu, Wydział Nauk Ekonomicznych, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, ul.M.Oczapowskiego 410-720 Olsztyn

Bibliografia

• Chebat J.C., Michon R. (2005), Mall atmospherics: the interaction effects of the mall environment on shopping behavior, “Journal of Business Research”, No. 58.
• Grzybowska-Brzezińska M. (2012), Konsumenckie atrybuty jakości jogurtów, „Handel Wewnętrzny”, tom III, maj-czerwiec.
• Grzybowska-Brzezińska M., Żuchowski I., Dawid E., Długołęcka K., Zaorska J. (2011), Merchandising – zagadnienia wybrane, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Agrobiznesu w Łomży, Łomża.
• Hulten B., Broweus N., Dijk M. (2011), Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa.
• Krishna A. (2009), Sensory marketing: Research on the sensuality of products, Taylor & Francis Inc.
• Lindstrom M. (2013), The sound of shopping, http://www.martinlindstrom.com/the-sounds-of-shopping/
• Musiał S. (2010), Wszystko naraz, „Marketing w Praktyce”, nr 10.
• Pabian A. (2011), Marketing sensoryczny, „Marketing i Rynek”, nr 1.
• Rudzewicz A., Makarski S., Małysa-Kaleta A., Heryszek T. (2010), Innowacje w marketingu, Wydawnictwo UWM Olsztyn, Olsztyn.
• Rudzewicz A. (2010), Zapach jako skuteczne i nowoczesne narzędzie marketingu, „Handel Wewnętrzny”, maj-czerwiec.
• Sadowska M. (2010), Kolekcjonerzy wrażeń, „Marketing w Praktyce, nr 10.
• Schmitt B., Simonson A. (1999), Estetyka w marketingu. Strategiczne zarządzanie markami, tożsamością i wizerunkiem firmy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• Skowronek I. (2011), Oddziaływanie zapachem jako forma marketingu sensorycznego, „Marketing i Rynek”, nr 1.
• Stasiak W. (2005), Czar aromamarketingu, „Marketing w Praktyce”, nr 3.
• Underhill P. (2001), Dlaczego kupujemy? Nauka o robieniu zakupów. Zachowania klienta w sklepie, MT Biznes, Warszawa.
• Żurawski T. (2010), Co mogą zmysły w marketingu, „Marketing w Praktyce”, nr 10.