Strategie marketingowe rozwoju produktu

• Autorzy: Michalski E.

Warianty tytułu

EN

Marketing strategies for developing a product

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie zasad tworzenia strategii marketingowej rozwoju produktu. Zastosowana została analiza krytyczna literatury metody opisowa i przyczynowa oraz dociekania wynikające z prowadzonych przez autora badań terenowych. Omówiono definicje marketingu, koncepcje tworzenia strategii marketingowej oraz wpływ środowiska na wdrażanie strategii. Analizie poddano cykl życia produktu na rynku, ze szczególnym uwzględnieniem procesów wprowadzania nowego produktu na rynek i wycofywania przestarzałego produktu.

EN

The paper presents the rules of setting up the marketing strategies for development a product by applying a scientific review and descriptive research. The marketing definition, the concept behind the building of a marketing strategy and the impact of environment on implementation of strategies were under consideration. Then, the process of the product life cycle was put forward. The outcomes of the inquiry show how important the marketing strategies for development a product are for the marketing activities and the functionality of an enterprise.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2013
• Numer: 10[59]
• Opis fizyczny: s.484-493,rys.,tab.,wykr.,bibliogr.

Twórcy

autor

Michalski E.

• Katedra Zarządzania, Politechnika Koszalińska, ul.E.Kwiatkowskiego 6e, 75-343 Koszalin, Koszalin

Bibliografia

• Bartlett C. A., Beamish P. W., Transnational Management, McGraw-Hill, New York 2008
• Haag S., Cummings M., Pilcher A., Riordan R., Management Information System, McGraw-Hill, New York 2009
• Kotler Ph., K. L. Keller K. L., Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 2006
• Kerin R.A., Peterson R. A., Strategic Marketing Problems, Prentice Hall, New Jersey 2004
• Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, WN PWN, Warszawa 2009 E. Michalski, Zarządzanie. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2008
• Stiglitz J. E., Globalizations and Its Discontents, W. W. Norton, New York 2002