PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2016 | 04 |
Tytuł artykułu

Kwestie etyki w marketingu ekologicznym

Autorzy
Warianty tytułu
EN
Ecological packaging and quality of marketing communication
Języki publikacji
PL
Abstrakty
PL
W tekście przedstawiono cechy opakowania zgodnego z zasadami ochrony środowiska, zwanego ekologicznym - zarówno z perspektywy producenta, jak też nabywcy czy konsumenta produktu. Określono także zasady kreowania jakości w odniesieniu do komunikacji marketingowej i na przykładzie opakowań zaprezentowano także dotyczące tego zagadnienia kwestie etyczne, w szczególny sposób skupiając się na groźnym zjawisku zwanym greenwashingiem.
EN
The paper presents the features of packaging compatible with the environment protection principle, called the ecological packaging - both from the manufacturer’s as well as the buyer’s or consumer’s perspective. There were also set rules of quality creation in the context of marketing communication and with regard to packaging there were presented some ethical issues, particularly dangerous phenomenon so called greenwashing.
Słowa kluczowe
PL
Wydawca
-
Czasopismo
Rocznik
Numer
04
Opis fizyczny
s.66-68,rys.,bibliogr.
Twórcy
autor
  • COBRO - Instytut Badawczy Opakowań, ul. Konstancińska 11, 02-942 Warszawa
Bibliografia
  • [1] Horiuchi Rena, Ryan Schuchard, Lucy Shea, Solitaire Townsend. 2009. Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide. Londyn, Nowy Jork, Sztokholm: Futerra Communication.
  • [2] Kotler Philip, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan. 2010. Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes.
  • [3] Kuzincow Joanna. 2014. Wpływ ekologicznych parametrów opakowań na budowanie pozycji marki. Warszawa: COBRO - Instytut Badawczy Opakowań.
  • [4] Miller Frederic P., Agnes F. Vandome, John McBrewster. 2010. Greenwash. Saarbruecken. VDM Publishing.
  • [5] Porter Michael E. 1992. Strategie konkurencji. Warszawa: PWE.
  • [6] Rosa Grażyna, Józef Perene red. 2011. Zachowania nabywców. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.agro-8fef7af8-95f0-4e84-8cde-5ccbf28516a1
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.