Eksperymenty naturalne w przestrzeni on-line na przykładzie platformy Allegro

• Autorzy: Grzesiuk A.

Warianty tytułu

EN

Online field experiments via the Allegro platform

RU

Estestvennye ehksperimenty v prostranstve onlajjn na primere platformy Allegro

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Popularyzacja Internetu w różnych obszarach życia społeczno-gospodarczego stworzyła także nową przestrzeń do prowadzenia badań rynkowych. W centrum zainteresowania autorki są możliwości prowadzenia eksperymentów rynkowych za pośrednictwem Internetu. W przeszłości eksperymenty rynkowe w warunkach rzeczywistych nie były masowo prowadzone w marketingu, jednak Internet tworzy szczególną przestrzeń do ich realizacji. W artykule skupiono się na eksperymentach realizowanych w warunkach rzeczywistych za pośrednictwem platformy Allegro i dotyczących aukcji internetowych. Zainteresowanie aukcjami internetowymi wynika z ich kluczowej roli dla polskiego e-commerce. Zaprezentowano genezę eksperymentów internetowych oraz przeprowadzono szeroką dyskusję nad uwarunkowaniami organizacji badań metodą eksperymentów naturalnych w Internecie.

EN

The popularisation of the Internet in various areas of socio-economic development has also created a new space to conduct market research. The paper is focused on the opportunities to conduct online experiments for marketing purposes. In the past, market experiments in real conditions (field experiments) were not widely used in marketing, but the Internet creates a special space for their implementation. The article focuses on experiments carried out in real conditions via the Allegro platform in the area of online auctions. Interest in online auctions is due to their key role for the Polish e-commerce. The background for field experiments is presented in general followed by an extensive discussion on the determinants of online field experiments for the purpose of marketing.

RU

Популяризация интернета в разных сферах общественно-экономической жизни создала также новое пространство для проведения рыночных исследований. Центр заинтересованности автора – возможности осуществления рыночных экспериментов посредством интернета. В прошлом рыночные эксперименты в реальных условиях не проводились в массовом порядке, зато интернет создает особое пространство для их осуществления. В статье сос- редоточили внимание на экспериментах, выполняемых в реальных условиях посредством платформы Allegro и касающихся интернет-аукционов. Интерес к интернет-аукционам вытекает из их ключевой роли для польской э-коммерции. Представили генезис интернет-экспериментов и провели широкую дискуссию об обусловленностях организации исследований по методу естественных экспериментов в интернете.

Słowa kluczowe

PL

Internet; aukcje internetowe; serwis Allegro.pl; eksperymenty online; nauki spoleczne; badania rynku; handel elektroniczny

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2016
• Tom: 62
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.172-182,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Grzesiuk A.

• Katedra Ekonomii i Zarządzania, Wydział Ekonomii i Informatyki, Zachodniopomorska Szkoła Biznesu w Szczecinie, ul.Żołnierska 53, 71-210 Szczecin

Bibliografia

• ATKearney (2015), The 2015 Global Retail E-Commerce Index, http://www.atkearney.com [dostęp: 10.01.2016].
• Aukcjostat.pl [dostęp:13.01.2016].
• Cypryjański J., Grzesiuk A., Rudawska E. (2015), Cechy aukcji internetowych a wielkość generowanej sprzedaży – wyniki eksperymentu naturalnego, „Logistyka”, nr 2.
• Cypryjański J., Grzesiuk A., Rudawska E. (2015), Cechy aukcji internetowych w kontekście teorii sygnałów. Wyniki badań, „Przedsiębiorczość i Zarządzanie”, Tom XVI, Zeszyt 9, część II.
• Cypryjański J., Grzesiuk A., Rudawska E. (2016), The Behavior of Inexperienced Buyers in Buy-itnow Online Auctions, (w:) Nermend K., Latuszyńska M. (Eds.), Selected Issues of Experimental Economics. Proceedings of the 2015 Computational Methods in Experimental Economics (CMEE) Conference, Springer-Verlag GmbH.
• Cypryjański J., Grzesiuk A. (2015), The role of signals in the online auctions’ purchase decisions, “Folia Oeconomica Stetinensia”, Vol. 15, Iss. 1.
• Europe B2C Ecommerce Report 2015, Ecommerce Europe and GfK, http://www.ecommerce-europe.eu/ [dostęp: 11.01.2016].
• Gerber A.S., Green D.P. (2012), Field Experiments: Design, Analysis and Interpretation, W.W. Norton.
• Guala F. (2005), The Methodology of Experimental Economics, Cambridge University Press, Cambridge.
• Raport PMR (2015), Handel internetowy w Polsce 2015. Analiza i prognoza rozwoju rynku e-commerce na lata 2015-2020, http://www.pmrpublications.com [dostęp: 10.01.2016].
• Jaciow M., Wolny R. (2011), Polski e-konsument. Typologia, zachowania, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Helion, Katowice.
• Kaczmarczyk S. (2011), Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa.
• Raport: E-Commerce w Polsce (2015), Gemius dla e-Commerce Polska, Instytut Gospodarki Elektronicznej, Warszawa.
• Regulamin Allegro (2016), http://allegro.pl/country_pages/1/0/user_agreement.php [dostęp: 11.01.2016].
• Rutkowski I. (2011), Strategie produktu. Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową, PWE, Warszawa.
• Siuda P. (2009), Eksperyment w Internecie – nowa metoda badań w naukach społecznych, „Studia Medioznawcze”, nr 3(38).
• Społeczeństwo informacyjne w Polsce. Wyniki badań statystycznych 2011-2015 (2015), GUS, Warszawa.
• Sułek A. (1979), Eksperyment w naukach społecznych, PWE, Warszawa.
• Szymański G. (2013), Innowacje marketingowe w sektorze e-commerce, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
• Wanat T., Grzesiuk A. (2009), The influence of the number of opinions on the attractiveness of retailers offer in online shopping, Proceedings of International Conference on E-Business, Mediolan, Włochy.
• Zabawa J., Radosiński J. (2008), Analizy marketingowe z wykorzystanie symulacji komputerowej, (w:) Mazurek-Łopacińska K. (red.), Badania marketingowe. Nowe technologie. Obszary aplikacji, PWE, Warszawa.
• http://infografiki.allegro.pl/e-commerce-w-liczbach [dostęp: 09.01.2016].
• http://ipsych.com/; http://psych.hanover.edu/research/exponnet.html [dostęp: 09.01.2016].
• http://www.ieor.berkeley.edu/~goldberg/garden/Ars/ [dostęp: 09.01.2016].