Budowanie pozycji rynkowej i zdobywanie przewagi konkurencyjnej na przykładzie Danone sp. z o.o.

• Autorzy: Cieslinska M. , Kowrygo B.

Warianty tytułu

EN

Building market position and achieving competitive advantage - based on Danone Ltd. Experience

RU

Formirovanie rynochnojj pozicii i zavoevanie konkurentnogo preimushhestva na primere Danona, OOO

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Cel: Celem rozważań jest przedstawienie procesu budowania pozycji rynkowej i zdobywania przewagi konkurencyjnej na przykładzie działań Danone sp. z o.o. Podejście badawcze: Materiał badawczy stanowiły wtórne i pierwotne źródła informacji. Te drugie pozyskano drogą badania ankietowego, w którym uczestniczyło 150 respondentów. Główne wyniki badań: Do czynników decydujących o przewadze konkurencyjnej Danone badani konsumenci zaliczyli: silną reklamę, obecność w różnych segmentach rynku, dobre pozycjonowanie, bogatą ofertę oraz szeroką dostępność. Implikacje praktyczne: Stwierdzono, że Danone, dążąc do wyróżnienia się na rynku, stosuje różne strategie, w tym strategię zaangażowania społecznego.

EN

Purpose of the article: An aim of this paper is to present the creation of market position and gaining the competitive advantage on Danone Ltd. experience. Research approach: The paper uses secondary and primary sources of information. The latter was collected through a questionnaire-based survey of 150 respondents. Key findings: In the respondents' opinion, the factors determining the Danone's competitive advantage are: strong advertising, presence in different market segments, good positioning, rich offer and wide accessibility. Practical implications: it is stated that Danone, in order to be noticed in the market, uses different strategies, including the community engagement strategy.

RU

Цель: Цель рассуждений - представить процесс формирования рыночной позиции и завоевания конкурентного преимущества на примере действий ООО Данон. Исследовательский подход: Исследовательский материал представляли вторичные и первичные источники инйормации. Вторые были получены путем анкетного опроса, в котором приняли участие 150 респондентов. Основные результаты исследований: К числу факторов, решающих вопрос конкурентного преимущества Данона, обследуемые потребители отнесли сильную рекламу, присутствие в разных сегментах рынка, эффективное позиционирование, богатое предложение и широкую доступность. Практические импликации: Установлено, что Данон, стремясь отличиться на рынке, применяет разные стратегии, в том числе стратегию вовлечения сообщества.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2013
• Tom: 59
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.3-13,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Cieslinska M.

• Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, Katedra Organizacji i Ekonomiki Konsumpcji, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, ul.Nowoursynowska 159c, 02-776 Warszawa

autor

Kowrygo B.

• Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, Katedra Organizacji i Ekonomiki Konsumpcji, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, ul.Nowoursynowska 159c, 02-776 Warszawa

Bibliografia

• Drucker P.F. (1992), Innowacje i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady, PWE, Warszawa.
• Faulkner D., Bowman C. (1996), Strategie konkurencji, Gebethner i S-ka, Warszawa.
• Kociszewski M., Szwacka J. (2008), Innowacyjność stymulatorem rozwoju przedsiębiorstw przemysłu spożywczego,(w:) Adamowicz M. (red.), Innowacje i innowacyjność w sektorze agrobiznesu,. SGGW, Warszawa.
• Kowalczuk I. (2011), Innowacyjna żywność w opinii konsumentów i producentów, SGGW, Warszawa.
• Pomykalski A. (2001), Zarządzanie innowacjami. Globalizacja, konkurencja, technologia informacyjna, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Prahalad C.K., Krishnan M.S. (2010), Nowa era innowacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Rejman K. (2004), Innowacje produktowe w rozwoju przedsiębiorstw sektora spożywczego, (w:) Kowrygo B. (red.), Nowoczesne zarządzanie i marketing w rozwoju przedsiębiorstw sektora spożywczego, SGGW, Warszawa.
• Raport o Odpowiedzialności Społecznej i Środowiskowej 2006-2009 (2010), Danone, Warszawa.
• Skawińska E. (2002), Konkurencyjność przedsiębiorstw- nowe podejście, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa – Poznań.
• Strategie koncernów spożywczych w dobie kryzysu (2011), „Przemysł Spożywczy”, nr 65.
• http://acerolainfo.com [dostęp: 02.05.2012]
• http://www.actimel.pl [dostęp: 17.02.2012]
• http://www.activia.pl [dostęp: 02.05.2012]
• http://www.danacol.pl [dostęp: 18.02.2012]
• http://www.danone.pl [dostęp: 17.02.2012]
• http://www.klubcsr.pl [dostęp: 14.02.2013]
• http://www.portalspozywczy.pl [dostęp: 20.05.2013]